● *نسل‌ها و ویژگی‌های آن‌ها*:
*▪︎نسل خاموش*
(Silent Generation):
▪︎سال‌های تولد: ۱۹۲۸ تا ۱۹۴۵
▪︎ویژگی‌ها:
تجربه رکود بزرگ اقتصادی و جنگ جهانی دوم.
▪︎ارزش‌های سنتی و محافظه‌کارانه. تمرکز بر سخت‌کوشی و ثبات شغلی. احترام به سلسله‌مراتب و نهادهای اجتماعی.
▪︎ذائقه رسانه‌ای: تمایل به رسانه‌های چاپی مانند روزنامه‌ها و برنامه‌های رادیویی.
▪︎فواید بازاریابی اجتماعی: تأکید بر اصالت، کیفیت و پیام‌های اخلاقی.
*¤ نسل بیبی بومر*
(Baby Boomers):
¤سال‌های تولد: ۱۹۴۶ تا ۱۹۶۴
¤ویژگی‌ها: رشد جمعیتی سریع پس از جنگ جهانی دوم.
¤تأکید بر کار، خانواده و پیشرفت شخصی.
نسل تحول اجتماعی (حقوق مدنی، فمنیسم).
تمایل به مصرف‌گرایی و بهبود استانداردهای زندگی.
¤ذائقه رسانه‌ای: تلویزیون و مجلات چاپی.
¤فواید بازاریابی اجتماعی: پیام‌های مرتبط با سبک زندگی سالم و رفاه مالی تأثیر بیشتری دارند.
*▪︎نسل ایکس*
(Generation X):
▪︎سال‌های تولد: ۱۹۶۵ تا ۱۹۸۰
▪︎ویژگی‌ها: شاهد ظهور فناوری‌های جدید مانند کامپیوتر.
▪︎گرایش به استقلال و کارآفرینی. تأکید بر تعادل کار و زندگی. تجربه تغییرات ساختاری در خانواده‌ها و افزایش طلاق.
▪︎ذائقه رسانه‌ای: ترکیبی از تلویزیون و اینترنت اولیه.
▪︎فواید بازاریابی اجتماعی: توجه به پیام‌های مرتبط با استقلال مالی و نوآوری.
*¤نسل وای یا میلنیال*
(Generation Y/Millennials):
¤سال‌های تولد: ۱۹۸۱ تا ۱۹۹۶
¤ویژگی‌ها: رشد با اینترنت و شبکه‌های اجتماعی، ارزش‌های لیبرال‌تر.
¤گرایش به کارهای مبتنی بر علاقه و خلاقیت.
تمایل به تجربه‌گرایی و یادگیری مداوم.
¤ذائقه رسانه‌ای: شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های دیجیتال.
¤فواید بازاریابی اجتماعی: کمپین‌هایی که بر تجربه‌ها و ارتباطات اجتماعی تأکید دارند، موفق‌تر هستند.
*▪︎نسل زِد*
(Generation Z):
▪︎سال‌های تولد: ۱۹۹۷ تا ۲۰۱۲
▪︎ویژگی‌ها: نسل دیجیتال بومی (Digital Natives). تمرکز بر برابری، تنوع و محیط زیست. استفاده گسترده از فناوری و شبکه‌های اجتماعی. تمایل به کارآفرینی و انعطاف‌پذیری در محیط کار.
▪︎ذائقه رسانه‌ای: ویدئوهای کوتاه، محتواهای تعاملی و اپلیکیشن‌های نوین مانند TikTok.
▪︎فواید بازاریابی اجتماعی: پیام‌های کوتاه، خلاقانه، و مرتبط با مسائل اجتماعی مؤثرترند.
*¤ نسل آلفا*
(Generation Alpha):
¤سال‌های تولد: ۲۰۱۳ تا ۲۰۲۴
¤ویژگی‌ها: بزرگ شدن در دنیای فناوری پیشرفته.
عمیقاً تأثیرپذیر از هوش مصنوعی، واقعیت افزوده و آموزش آنلاین. رفتارهای منعطف و چندوظیفه‌ای به دلیل قرار گرفتن در دنیای اطلاعات گسترده. تمایل به یادگیری از طریق فناوری‌های تعاملی و بازی‌محور.
¤ذائقه رسانه‌ای: اپلیکیشن‌های آموزشی، بازی‌های ویدئویی و پلتفرم‌های کودک‌محور.
¤فواید بازاریابی اجتماعی: استفاده از محتواهای آموزشی و بازی‌محور برای جلب توجه.
*▪︎نسل بتا*
(Generation Beta):
▪︎سال‌های تولد: ۲۰۲۵ تا ۲۰۳۹
▪︎ویژگی‌ها: اولین نسلی که به‌طور کامل در دنیای هوش مصنوعی و اتوماسیون رشد می‌کند.
استفاده روزمره از فناوری‌هایی مانند حمل‌ونقل خودکار، ابزارهای پوشیدنی برای مدیریت سلامت، و محیط‌های واقعیت مجازی. کنجکاوی بالا و تکیه بر فناوری برای حل مشکلات زندگی. مواجهه مستقیم با چالش‌های جهانی مانند تغییرات اقلیمی و تأثیرات آن بر زندگی روزمره.
▪︎ذائقه رسانه‌ای: محیط‌های واقعیت مجازی، ابزارهای تعاملی و هوشمند.
▪︎فواید بازاریابی اجتماعی: تمرکز بر نوآوری‌های فناورانه و پیام‌های مرتبط با محیط زیست.
تکمله پایانی:
درباره تمایز تقسیم‌بندی نسل‌ها در جامعه آمریکایی و ایرانی
این نامگذاری متناسب با تغییرات نسلی در آمریکا می‌باشد و باید برای هر کشور بومی‌سازی شود.
... در *ایران*:
▪︎ویژگی‌های نسل "بیبی بومرهای" آمریکایی (۱۹۴۶-۱۹۶۴) بیشتر با متولدین دهه ۱۳۵۰ تا ۱۳۷۰ در ایران انطباق دارد (دوره انفجار جمعیتی ایران).
▪︎نسل "زد" و "آلفا" در ایران با تأخیر، اما همگام با توسعه اینترنت و شبکه‌های اجتماعی به استانداردهای جهانی نزدیک شده‌اند.
▪︎ *نسل بیبی بومر ایرانی*:
تجربه جنگ ایران و عراق و رشد جمعیتی دهه ۱۳۶۰.
▪︎ *نسل زد و آلفا ایرانی*:
عمیقاً متأثر از نفوذ شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و تلگرام.
● با افزایش تعاملات جهانی، فاصله نسلی بین ایران و کشورهای غربی کاهش یافته، اما همچنان نیاز به مطالعات بومی برای درک دقیق‌تر ویژگی‌ها و تفاوت‌ها وجود دارد.
مدیریت استراتژی کسب و کار