📝 *#تک_نگاشت | تحلیل میزگرد فرهنگی پزشکیان به زبان بازاریابی سیاسی*
1️⃣ در رویکردهای تبلیغاتی یکی از تکنیک‌هایی که برای افزایش برد اعتبار و جلب اعتماد بخش‌هایی از جامعه به کار گرفته می‌شود #تکنیک_قهوه است. در این فرایند، کاندیدا سعی می‌کند با دعوت و هم‌نشینی با چهره‌های سیاسی، قومی، فرهنگی، مذهبی و...هم تأییدیه ایشان را برای خود ثبت کند و هم از سرمایه اجتماعی فردی آن چهره، به نفع خود سود ببرد.
2️⃣ در میزگردهای تخصصی طراحی‌شده توسط صدا و سیما، برخی از کاندیداها از این تکنیک به شکلی مضر، برخی به نحوی خنثی و برخی نیز بسیار مفید از آن بهره برده‌اند. برای مثال آقای پزشکیان در میزگرد سیاسی از سرمایه ظریف، به شکل خوبی بهره برد و یا آقای قالیباف در میزگرد اقتصادی به نحوی خنثی از این تکنیک استفاده کرد.
3️⃣ در میزگرد تحلیل فرهنگی دیشب نیز کمپین آقای پزشکیان فردی را که در بین نخبگان و روشنفکران طیف چپ موجه است، انتخاب کرد و تا اینجای کار را به خوبی پیش برد، اما با توجه به ویژگی‌های شخصیتی فاضلی و برخی مشکلات پیشینی در زمینه علمی، باید گفت انتخاب نهایی او برای همراه شدن با پزشکیان، #انتخابی_خطا بود.
4️⃣ این خطا از آنجایی ثابت می‌شود که ثمره نهایی به کارگیری این تکنیک افزایش اعتبار کاندیدا باید باشد نه مورد هتک قرار گرفتن او با پرتاب هاشف میکروفون به سمتش. اما سوال اینجاست آیا این #خطایی_عمدی بوده یا سهوا رخ داده است و آیا خود پزشکیان در جریان چنین خطایی بوده یا خیر؟
5️⃣ پرواضح است که ستاد پزشکیان بر اساس نتایج نظرسنجی‌ها، به این نتیجه رسیده برای افزایش #شانس_برد، نیازمند تحریک طیف‌ها و بخش‌هایی از مردم است که قصدی برای شرکت در انتخابات ندارند. تحلیل نگارنده این است که اتفاق دیشب شاید یکی از #حرکات_پارتیزانی این ستاد برای حصول این مقصود باشد. طراحی‌ای که اگر واقعیت داشته باشد و بنای بر ادامه آن نیز وجود داشته باشد، امکان خدشه به سلامت انتخابات و خسارات بعدی آن را محتمل خواهد کرد.
6️⃣ در این بین نقش اصلی متوجه شورای نگهبان و کمیسیون تبلیغات است تا اولا با پرهیز دادن کاندیداها از ضدتبلیغات و به کارگیری شوک‌های ناسالم بازاریابانه جلوی مواردی این چنینی را بگیرند و در صورت استمرار برخورد قانونی با ایشان داشته‌باشند و نقش بعدی نیز متوجه سایر کاندیداها است تا با ورود منطقی و مستدل به مبارازات انتخاباتی، صحنه را از این گونه تحرکات ناسالم پاک کنند و دستور کار اصلی انتحابات را که طرح مسائل اصلی(اقتصادی) و ارائه فرد مناسب برای حل آن مسائل است به #مرکزیت_مبارزات_انتخاباتی بازگردانند.
✍️ *مصطفی آقاجانی؛ پژوهشگر هسته بازاریابی سیاسی مرکز رشد*
🗳️ *#جمهور_چهاردهم*
✅ هسته بازاریابی سیاسی مرکز رشد دانشگاه امام صادق(ع)
➖➖➖➖➖➖
🌐 cpmstudy.ir
🆔 @cpmstudy_ir