و رسانه های سرد، رسانه هایی هستن، ک لازمه مخاطب با استفاده از قدرت تخيلش، حلقه‌هاي پنهانی كه در پيام‌ها وجود داره رو شناسايي كند و در واقع حجم زيادي از اطلاعات رو بر اطلاعات ارائه‌شده از طرف رسانه، اضافه كند؛ تا فهم كامل پيام رسانه‌اي اتفاق بیفته.