و دوم میزان پاسخگویی به مخاطب

اهمیت مالکیت رسانه از دو بعد قابل بررسی هست

کشورهایی که هنوز هم محتوای رسانه‌ها را از طریق دولت کنترل می‌کنند، علاقه‌مندند تا خودشان را در عرصه خواسته‌های همگانی فعال نشان دهند در حقیقت رسانه دولتی برای دولت وقت به فعالیت می‌پردازد. اما رسانه عمومی در خدمت مخاطب است. در حکومت مردم سالاری، این مخاطب است که به عنوان انتخاب کننده به احزاب رأی می‌دهد تا قدرت بگیرند و همچنین احزاب را از مسئولیت برکنار می‌کند. بنابراین پخش رسانه‌ای خدمات عمومی یک عامل ضروری در توسعه مردم سالاری است. مخاطب نیاز داره ک از افکار و عقاید تمامی احزاب و جناح‌ها آگاه بشه و نه صرفا از عقاید هیئت حاکمه. مدیریت خبر در سازمان رسانه‌ای عمومی، فعالیتی بسیار متفاوت از مدیریت خبر در یک رسانه دولتی است. با وجود این، مدیریت برنامه‌های عمومی در خارج از اتاق خبر باید در هر سازمانی که فرد مدیر در آن به فعالیت می‌پردازد، یکسان باشد. در سراسر جهان، ارزشهای تولید یکسانی در کارگردانی برنامه‌های ورزشی و یا نمایش به اجرا درمی‌آیند، یعنی ضرورت تلاش برای حرفه‌ای گرایی، کیفیت و کارایی.

ماموریتی که به طور کلی برای رسانه های عمومی یا همگانی در نظر گرفته شده: رسانه‌های همگانی نه تنها در آموزش مداوم اعضای جامعه ، نقش مکمل معلمان را ایفا می‌کنند، بلکه با شیوه‌های صحیح آگاه‌سازی و راهنمایی عمومی، می‌توانند از مخاطبان هوشمند خود(خوانندگان، شنوندگان و بینندگان)، شهروندان فعال و مسئول، پرورش دهند. به همین لحاظ، در دهه های اخیر، در جوامع پیشرفته، برای جلوگیری از خطر سلطه قدرت‌های سیاسی(در کشورهای دارای نظام مطلق‌گرا یا اقتدارگرا) یا قدرت‌های اقتصادی (موسسات خصوصی کشورهای سرمایه‌داری آزادی‌گرا) بر مطبوعات و سایر وسایل ارتباط جمعی، راه حل و چاره‌جویی‌های ویژه‌ای طرف توجه قرار گرفته‌اند.

خب حالا باید ببینیم برای مدیریت رسانه فارغ از نوع مالکیت، چه سیستم هایی تا الان بکار گرفته شده

مدیریت رسانه‌ای قدرت محور؛ تنها به دنبال تمرکز رسانه‌ها در خدمت قدرت حاکم و استفاده ابزاری از رسانه برای ایجاد مشروعیت است. در این دیدگاه مدیریت رسانه بطور کامل تابع سیاست‌های دولت است و در مسیر خواسته‌های آن حرکت می‌کند.

البته در این دیدگاه دولت لزوما، دولت ظاهری و مجریه نیست، بلکه دولت های در سایه رو هم شامل میشه

مدیریت رسانه‌ای بازار محور؛ بخش خصوصی و به یک سخن صاحبان سرمایه عنان کنترل رسانه را در اختیار دارند و کسب سود و منفعت از اهداف اصلی این گونه مدیریت‌های رسانه‌ای می‌شود. در این رویکرد؛ رسانه‌ها برای تبلیغات باید مخاطب جمع کنند تا شرکت‌های تبلیغاتی بتوانند به حیات خود ادامه دهند و کالاهای تولید شده را با تبلیغ به فروش برسانند.

این نوع مدیریت هم امروزه بصورت سیستم موازی در اغلب رسانه ها استفاده میشه

مدیریت رسانه‌ای خدمت محور؛ در این رویکرد رسانه مسئولیتی بزرگ در قبال آحاد جامعه خصوصاً مخاطبان خود دارد. رسانه باید در صدد توانمندسازی مخاطبان از طریق تقویت ارزش‌های جامعه و هنجارهای آن باشد. خانواده، دین و جامعه نقش‌های کلیدی در این رویکرد دارند. در این الگو غالباً دولت‌ها مالکیت رسانه را به عهده دارند و یا تحت نظر آن اداره می‌شود. در این مدل نظارت عمومی به جای سلطه حاکمان یا قدرت‌های تجاری و اقتصادی افزایش می‌یابد و ارزش‌های عمومی جامعه به جای ارزش‌های بازار معیارهای اصلی تولید پیام‌های رسانه‌ای می‌شود.

اگر در حیطه بحث سوالی هست بفرمایید، در غیر این صورت بنده مرخص بشم

💢 کنفرانس بررسی مصادیق شبکه ملی اطلاعات 🕰ساعت ۲۱ 🗓سه شنبه ها ♻️جلسه 3⃣ ✨دوستان خود را به گروه بصیرت در رسانه دعوت بفرمایید https://eitaa.com/joinchat/1082589243C010f2f6f64 @savad_k @savad_r