اصل 1:
آگهي ها بايد از هر جهت منطبق بر موازين قانوني جمهوري اسلامي ايران باشد و با رعايت ادب اجتماعي، احترام افراد و صداقت توليد شود.
اصل 2:
در آگهي بايد به حساسيت هاي بينندگان توجه شود و به سليقه هاي افراد و اقشار در آن توهين نشود.
اصل 3:
در آگهي هاي راديويي و تلويزيوني بايد به اديان رسمي کشور، آداب، رسوم، قوميت ها، لهجه ها و گويش هاي مختلف به ديده ي احترام نگاه شود.
اصل 4:
آگهي نبايد مروج عقايد خرافي بوده و يا با بهره گيري از آن تهيه شود.
اصل5:
آگهي هاي راديويي و تلويزيوني نبايد اسباب رنجش گروه هايي از بينندگان را، مانند افرادي که از معلوليت ها رنج مي برند، فراهم کند.
اصل 6:
در آگهي هاي راديويي و تلويزيوني نبايد از تصاوير و يا نام افراد بدون کسب اجازه ي قبلي استفاده شود. در مواردي که در يک آگهي از تصاوير و يا نام فرد يا افرادي بدون اجازه استفاده شده باشد، در صورت اعتراض، پخش آگهي متوقف [مي شود] و جبران خسارات احتمالي به عهده ي سفارش دهنده و يا سازنده خواهد بود.
اصل 7:
آگهي ها بايد از نظر اجرا و سبک به نحوي ساخته شوند که بينندگان و شنوندگان به سادگي آنها را از برنامه هاي تلويزيوني و راديويي تميز دهند.
اصل8:
سفارش دهندگان و سازندگان آگهي ها بايد مستندات لازم، قانع کننده و قانوني براي ادعاها و استدلال هاي موضوع آگهي را ارائه کنند.
اصل 9:
در آگهي يک کالا و يا خدمت خاص نبايد تلويحاً و يا تصريحاً کالا و خدمت مشابه ديگري نفي شود و يا تلاش شود که موضوع آگهي در مقايسه با ديگر کالاها و خدمات، اثبات شود.
اصل 10:
در آگهي ها نبايد به صراحت و يا تلويح محصولات توليد داخل در مقايسه با انواع خارجي در سطح پايين تري نشان داده شود.
اصل 11:
آگهي نبايد به هيچ وجه متضمن فريب بوده و فراتر از واقعيت، کالا يا خدمات مورد نظر را با ادعاي خلاف واقع معرفي کند. همچنين از اغراق بايد پرهيز شود.
اصل 12:
استفاده از عبارات و قيود تکراري اخباري چون اطلاعيه، اطلاعيه- توجه، توجه- مژده، مژده- اطمينان بخش- مطمئن- کاملاً سالم- کاملاً بهداشتي و ... در آگهي مجاز نيست. استفاده از صفات مطلق ساز و اغراق آميز نيز جايز نيست.
اصل 13:
آگهي نبايد با استفاده از ذکر صفات تفضيلي و عالي و به صورت صريح و يا به کارگيري هر شيوه ي ديگري در نگارش يا قرائت متن، مفهوم برتر يا برترين بودن موضوع آگهي را القا کند.
اصل 14:
در آگهي نبايد با استفاده از تمهيدات فني و با قصد گمراه کردن بيننده، ويژگي هاي کالاي موضوع آگهي، برتر از واقعيت آن به تصوير کشيده و نشان داده شود.
اصل 15:
در آگهي ها نبايد با استفاده از تمهيدات فني و يا به کارگيري تصاوير با زمان هاي کوتاه و يا شيوه هاي ديگر، ضمير ناخودآگاه مخاطب تحت تأثير قرار گيرد و پيام مورد نظر بدون دادن آگاهي لازم به بينندگان منتقل شود و اذهان آنان را تحت تأثير قرار دهد.
اصل 16:
چنانچه اطلاعاتي به صورت نوشتار به تنهايي و يا بر روي تصاوير ديگر حک شود، به قدر کافي بر روي صفحه ي تلويزيون باقي بماند تا بينندگان عادي بتوانند تمامي پيام را بخوانند.
تبصره:
رهنمودها و توضيحات بيشتر در مورد استاندارد نوشته و نوع خط و ابعاد پيام هاي زيرنويس به صورت جداگانه ابلاغ خواهد شد.
اصل 17:
تأکيد بر روي کالا و محصول بايد متناسب با اهميت آن محصول باشد و آگهي هاي توليد شده نبايد بيش از اندازه پر سر و صدا و هياهو باشند، به نحوي که بيننده بدون دريافت آگاهي لازم تحت تأثير واقع شود.
اصل 18:
استفاده از صحنه هاي استعمال دخانيات و موارد مشابه ديگر که مضر به سلامت انسان بوده و يا اعتيادآور باشند، در آگهي ها مجاز نيست.
اصل 19:
در آگهي هاي راديويي و تلويزيوني نبايد رفتارهايي نمايش داده شود که براي بهداشت و ايمني فردي و اجتماعي زيان آور باشد.
اصل 20:
آگهي نبايد القاي وحشت و خشونت کند.
تبصره:
در جريان آگهي هاي تلويزيوني نبايد آزار ديدن هيچ جانداري به تصوير کشيده شود و يا به نظر رسد که براي ساخت آگهي، جاندار حاضر در آگهي آزار ديده است.
اصل 21:
در آگهي ها به هنگام نشان دادن رانندگي با اتومبيل و ساير وسايل نقليه، بايد رعايت کامل مقررات راهنمايي و رانندگي مانند سرعت مجاز، ملاحظه قوانين جاده ها و بزرگراه ها، در نظر داشتن ضوابط ايمني براي سرنشينان به دقت رعايت شود.
اصل 22:
نمايش مجسمه ي کامل در آگهي مجاز نمي باشد.
اصل 23:
آگهي نبايد مروج تجمل گرايي باشد.
اصل 24:
آگهي نبايد به گونه اي طراحي و ساخته شود که در آن مردم به مصرف بيش از نياز و اسراف در استفاده از امکانات تشويق شوند.
اصل 25:
تعيين جايزه براي تشويق مخاطبين آگهي به خريد و مصرف بي رويه مجاز نيست.
اصل 26:
در آگهي اعلام تخفيف در صورتي مجاز است که قيمت کالا نيز طبق تأييد مراجع ذي صلاح در آگهي با صراحت اعلام شود.
اصل 27:
در صورتي که موضوع آگهي مواد خوراکي غيرمتناسب با فرهنگ ايراني باشد، آگهي نبايد تداعي کن
نده ي اين باشد که موضوع آگهي غذاي غالب خانواده هاي ايراني است.
اصل 28:
پوشش و آرايش شخصيت هاي مورد استفاده در آگهي بايد متناسب با عرف جامعه بوده و با موقعيت سني و اجتماعي آنها متناسب باشد.
اصل 29: آگهي هاي مربوط به فيلم هاي سينمايي بايد از تطابق کافي با محتواي فيلم مورد آگهي برخوردار باشند. بر اين اساس هنگام ارائه آگهي بايد خلاصه موضوع فيلم براي اعلام نظر اداره ي کل بازرگاني نيز تسليم شود.
اصل 30:
نشان دادن تأثير آني استفاده از وسايل درماني مانند لاغر شدن فوري، و يا به تصويرکشيدن فرايند تأثير داروها، شامپوها، مواد شوينده، روغن ها، بر بدن انسان به هر شيوه اي، از آن جمله تمهيدات انيميشن، مجاز نمي باشد.
اصل 31:
در آگهي هاي توليدشده با موضوع کالاها و لوازم بهداشتي، بازيگر آگهي نبايد در نقشي غيرواقعي مانند پزشک ظاهر شود
اصل 32:
پخش آگهي راديو و تلويزيوني مربوط به انتشار اوراق قرضه، فروش سهام، جوايز بانک ها، اعلام پيش فروش و موارد مشابه نياز به مدارک لازم و ارائه مجوز مراجع ذي صلاح دارد.
اصل 33:
در متن و گفتار آگهي بايد از واژه ها و کلمات فارسي استفاده شود و همچنين اسامي کالاها و اماکني که در متن آگهي ذکر و يا در تصوير نمايش داده مي شود بايد فارسي باشد. چنانچه به هر دليلي از اسامي خارجي استفاده شود، بايد به دلايل کافي و توجيهي براي قانع شدن اداره ي کل بازرگاني صدا و سيما ارائه شود.
اصل 34:
استفاده از اصطلاحات عوامانه و غير ادبي در آگهي ها (مانند همساده، چسبيد در عبارت خيلي چسبيد، ...) صحيح نمي باشد.
اصل 35:
اعلام نشاني ها چه در گفتار و چه در تصوير بايد طبق صورت رسمي باشد و قبل از نام خيابان ها و ميدان ها ذکر کلمه ي خيابان و ميدان ضرورت دارد. مانند خيابان شهيد استاد مطهري- نبش خيابان شهيد مفتح.
اصل 36:
در آگهي هاي راديو- تلويزيوني اعلام بيش از دو شماره تلفن و دورنگار مجاز نمي باشد. شماره هاي اعلام شده نيز بايد به صورت صحيح خوانده شود؛ براي مثال، در تهران براي تلفن هاي هفت شماره اي سه رقم اول با هم، و براي تلفن هاي شش شماره اي ابتدا دو رقم اول خوانده شود.
اصل 37:
به منظور رعايت احترام، در آگهي هاي راديو- تلويزيوني، استفاده از آيات قرآن کريم به شکل مستقل باشد.
اصل 38:
در آگهي ها، تصوير نقشه ايران بايد به صورت کامل استفاده شود و درياهاي خزر، عمان و خليج فارس به وضوح ديده شود.
اصل 39:
در صورت اقتضاي موضوع آگهي، براي استفاده از پرچم جمهوري اسلامي در آگهي بايد شئونات ملي به دقت رعايت شود.
اصل 40:
استفاده از تصاوير شخصيت هاي تاريخي و فرهنگي و مقامات رسمي کشور و يا استفاده از صدا و به کار گرفتن تکيه کلام هاي آنها در آگهي هاي راديو- تلويزيوني ممنوع است.
اصل 41:
آگهي کالاهاي مشمول استاندارد اجباري تنها با ارائه گواهي معتبر از مراجع ذي صلاح پذيرفته مي شود. سازنده و سفارش دهنده در مورد اصالت گواهي ارائه شده مسئول است.
اصل 42:
استانداردهاي سري 9000 تأييديه کيفيت محصول نيست، لذا نبايد اين استانداردها به شکل ثبت شده بر روي محصول و کالاي توليدشده در آگهي نشان داده شوند.
اصل 43:
سازنده و سفارش دهنده آگهي در مورد اعلام هرگونه اطلاعات در خصوص کيفيت کالا و خدمات پس از فروش مسئوليت دارند.
اصل 44:
آگهي نبايد شامل منتخبي از مطالب برنامه هاي صدا و سيما بوده و يا با استفاده از تصاوير و موسيقي متن اين برنامه ها ساخته شده باشد.
اصل 45:
استفاده از تصاوير خبري با کسب مجوزهاي لازم و در قالب «گزارش آگهي» امکان پذير است.
اصل 46:
در آگهي ها نبايد به برنامه ي خاصي از شبکه هاي راديويي و تلويزيوني اشاره شود.
اصل 47:
تقليد از يک برنامه راديويي و تلويزيوني نياز به مجوز خاص دارد. هرگاه يک آگهي با کسب مجوزهاي لازم مبادرت به تقليد نمايد اين آگهي همزمان با آن برنامه و يا ميان آن برنامه پخش نخواهد شد.
اصل 48:
سازندگان آگهي چنانچه قصد استفاده از صدا و تصوير چهره هاي شاخص برنامه هاي صدا و سيما در آگهي را داشته باشند، بايد قبلاً مجوز لازم را از اداره ي کل بازرگاني صدا و سيما اخذ نمايند.
تبصره 1:
استفاده از افرادي که به صورتي منظم به گويندگي خبر و يا اعلام برنامه اشتغال دارند مطلقاً جايز نيست.
تبصره 2:
آگهي هايي که با کسب مجوز لازم در آنها از تصوير و يا از صداي چهره هي برنامه هاي صدا و سيما استفاده شده باشد، در زمان هاي نزديک به برنامه آن چهره ها پخش نخواهد شد.
اصل 49:
در آگهي هاي راديويي و تلويزيوني، نبايد از آهنگ ها و آثار متعلق به صدا و سيماي جمهوري اسلامي ايران بدون مجوز استفاده شود.
اصل 50:
استفاده از موسيقي و توصيف موضوع آگهي به صورت آهنگين، گرچه به آگهي هاي راديو تلويزيوني جاذبه مي بخشد، ولي استفاده نابجا از اين شيوه، مي تواند موجب وارد شدن لطمه اساسي به موضوع آگهي باشد؛ لذا بين موضوع آگهي و توصيف آهنگين آن بايد تجانس و تشابهي وجود داشته باشد که تشخيص اين موضوع با اداره ي کل بازرگاني صدا و سيما مي باشد.
اصل 51:
در توليد آگهي هاي آهنگين (موزيکال) رعايت دقيق شئون و موازين جمهوري اسلامي ايران ضروري است. اين اصل براي پرهيز از هرگونه ابتذال بايد مورد توجه سازندگان و سفارش دهندگان قرار گيرد.
تبصره:
موسيقي آگهي نبايد از حيث محتوا و اجرا تداعي کننده موسيقي هاي مبتذل باشد، از ريتم هاي رقص گونه در آن پرهيز شود، حتي الامکان از ملودي هاي کوتاه استفاده شده و ترانه گونه نباشد و با تصاوير استفاده شده همگون و متناسب باشد.
اصل 52:
چنانچه سازنده آگهي قصد داشته باشد موضوع آگهي را با شعر و يا نظم و با اجراي آهنگين و همراه با موزيک مطرح کند بايد شعر و نظم از استحکام کافي برخوردار باشد، با قواعد ادبي مغايرت نداشته و با آهنگ به صورت مناسب تلفيق شود.
اصل 53:
استفاده از کلمات و
ان شالله یکی دو نفر از حضار اگر متن های بالا رو مطالعه فرمودن اعلام کنن تا ان شالله بریم سراغ گفت و گو
تصاويري که بار منفي دارند در متن آگهي مجاز نيست.
اصل 54:
استفاده از تصاويري که القاي رقص نمايد در متن آگهي مجاز نيست.
اصل 55:
در آگهي ها بايد معيارها و ملاحظات فني از جنبه هاي گوناگون آن مانند تصويربرداري، تدوين، صداگذاري، تناسب موسيقي و صدا به دقت رعايت شود.
اصل 56:
زن در نظام مقدس اسلامي از موقعيت ويژه اي برخوردار است، و قوانين و احکام مقدس اسلام براي زن جايگاه رفيعي را قائل است؛ لذا استفاده از حضور خانم ها در آگهي هاي راديو- تلويزيوني مستلزم اعمال دقت هاي خاص مي باشد و بايد جايگاه زن مسلمان و شئون او مدنظر باشد.
اصل 57:
حضور خانم ها و دخترخانم ها در آگهي هاي راديو- تلويزيوني در صورت اقتضاي موضوع مورد آگهي بدون آرايش و با رعايت کامل حجاب اسلامي امکان پذير است.
اصل 58:
حضور خانم ها در آگهي هايي که وضعيت کالا و مصارف آن با نقش خانم ها بستگي نداشته باشد مجاز نيست.
اصل 59:
آگهي هاي راديو تلويزيوني نبايد تداعي کننده اين امر باشد که اشتغال و تلاش زن ايراني محدود به امور منزل است و در عرصه هاي علمي و فرهنگي حضور ندارد و به طور کلي زن مسلمان ايراني نبايد تحقير شود.
بسم الله الرحمن الرحیم
عرض تسلیت سالگرد شهادت سید شهدا مقاومت
و درگذشت عالم عالیقدر حضرت آیت الله مصباح
امشب با موضوع پیام های بازرگانی و تجاری در رسانه ملی در خدمت بزرگواران هستم
اصل 60:
آگهي نبايد تداعي کننده ترجيح بين جنس مذکر و مؤنث باشد.
اصل 61:
در آگهي هايي که در آن خانواده حضور دارند، نبايد نقش يکي از اعضا اعم از زن، شوهر و فرزندان دختر يا پسر تحقير شود.
اصل 62:
آگهي ها نبايد تداعي کننده اين فکر باشد که زن ها از مردها ناتوان ترند و نقش هر کدام بايد کامل و بي نقص مشخص شود.
اصل 63:
در آگهي نبايد حسب تعبير عوامانه رفتارهايي مانند غيبت کردن، صحبت کردن طولاني با تلفن ... به زنان نسبت داده شود و يا به تصوير کشيده شود.
اصل 64:
آگهي نبايد موجب بدآموزي کودکان شود و از زودباوري، حس عاطفي و کم تجربگي آنان در تشخيص واقعيت ها سوء استفاده شود.
اصل 65:
در آگهي نبايد از کودکان با صراحت درخواست شود محصولي را خريداري کنند و يا از والدين خود و ديگران چنين درخواستي کنند و نبايد خريد موضوع آگهي براي کودکان و يا ترغيب ديگران به اين امر به عنوان انجام يک وظيفه مطرح شود.
اصل 66:
در آگهي هاي تلويزيوني نبايد کودکان به تنهايي هنگام خريد و يا مذاکره با فروشنده براي خريد و يا مبادله پول با فروشنده نشان داده شوند.
اصل 67:
آگهي ها نبايد به کودکان القا کنند که چنانچه کالاي موضوع آگهي را نداشته باشند يا خريداري نکنند، از ديگر کودکان پايين تر هستند، و يا احتمالاً مورد تمسخر و استهزا واقع مي شوند.
اصل 68:
در آگهي ها نبايد از کودکان براي خريد از طريق پست يا تلفن دعوت شود.
اصل 69:
هنگام پخش برنامه هاي ويژه کودکان، پخش آگهي هاي مربوط به مواد غذايي، کبريت، محصولاتي با خواص دارويي و حاوي ويتامين ها، غذاهاي کمکي کودکان، وسايل و اسباب لاغري و شيوه هاي درماني، آگهي فيلم ها با صحنه هاي وحشتناک و خطرناک و خطرآفرين ممنوع مي باشد.
تبصره:
در آگهي هاي تلويزيوني، نبايد کودکان هنگام خوردن دارو، ويتامين و غذاهاي کمکي در غير حضور والدين نشان داده شوند.
اصل 70:
در آگهي فرآورده هايي که شباهت به دارو دارند، بايد به روشني تفاوت کالا با دارو نمايش داده شود.
اصل 71:
در کليه ي آگهي ها، به ويژه در آگهي هايي که مخاطب آنها کودکان هستند، بايد رعايت ضوابط و مقررات راهنمايي و رانندگي از جمله عبور از محل هاي خط کشي شده، به دقت مد نظر واقع شود.
اصل 72:
کودکان نبايد در شرايطي به تصوير کشيده شوند که با توجه به اقتضاي سن آنان خطرناک محسوب مي شود.
اصل 73:
کودکان نبايد در حال استفاده از مواد ضد عفوني کننده، گندزدا و يا سمي نشان داده شوند.
اصل 74:
کودکان نبايد در حال بازي با کبريت يا هرگونه گاز، بنزين، پارافين، وسايل متصل به منبع الکتريسيته و مکانيکي که احتمالاً منجر به سوختگي، شوک الکتريکي و يا جراحت مي شوند، نشان داده شوند.
اصل 75:
چنانچه در صحنه هاي آتش سوزي کودکي نشان داده مي شود، همواره بايد يک آتش نشان در صحنه به وضوح قابل رؤيت باشد.
اصل 76:
در آگهي نبايد کودکان براي وارد شدن به مکان هاي ناآشنا و خطرناک و گفتگو با غريبه ها ترغيب شوند.
اصل 77:
در آگهي هاي تلويزيوني نبايد کودکان عريان يا نيمه عريان نشان داده شوند. در شرايطي که موضوع آگهي نشان دادن کودکان را در اين گونه شرايط ايجاب کند، با تصويب قبلي فيلم نامه ممکن است.
اصل 78:
از کودکان نبايد براي معرفي کالا و خدماتي استفاده شود که از آنها انتظار نمي رود خود مصرف کننده ي آن کالا و يا خدمت باشند و يا آن را بخرند و نيز در آگهي کودکان نبايد در مورد هرگونه کالا يا خدمت به صراحت اظهارنظر کنند.
اصل 79:
در هيچ صحنه اي از آگهي ها افراد نبايد در حال پرخوري يا خوردن با حرص و ولع نشان داده شوند.
اصل 80:
هنگام آگهي محصولات غذايي، نبايد از افراد، به ويژه کودکان چاق، براي القاي اين موضوع که مصرف محصول مورد آگهي، سلامتي بخش است، استفاده شود.
اصل 81:
محل بازي کودکان در آگهي ها بايد محل هاي مجاز باشد.
سلام علیکم
من چند مورد اش را خوندم وقتی بهش عمل نمی شود چه فایده ای دارد خوندن اش؟
دلیلش هم این هست ک در مقدمه هم مطرح شده ک اعتبار قانونی نداره
اگر برنامه و طرحی دارید که امید بخش هست ارائه کنید ممنون می شوم که بدونم
این ک عرض کردم مغایرت قانونی، چون یک قانون تبلیغات کشوری هم داریم ک بطور عمومی در خصوص تبلیغات هست و نه صرفا تلویزیون و رادیو
اما خود صدا و سیما این امکان رو داره ک در صورتی ک مغایرت قانونی وجود داشته باشه، اون پیام تجاری رو حذف کنه
در حالیکه اساسا رسالت رسانه ملی پیشبرد صرف اهداف و منفعت تولید کننده ها و تجار نیست
چون چیزی که رسانه ملی از مخاطبانش براورد می کنه براساس رفتار مصرفی مخاطب هست
وقتی ک رفتار مصرفی مخاطب دقیقا منطبق با پیام های تجاری و بازرگانی رسانه ملی هست، پس برداشت سازمان از روند خودش مثبت هست
بعنوان مخاطب فعال رسانه باید با اطلاع از قانون تبلیغات کشوری و همین اساس نامه داخلی صدا و سیما، مطالبه کنیم
نکته ای ک میشه در خصوص پیام های تجاری و بازرگانی بدونیم این هستش که
اساسا رسانه چه رسانه ملی چه خصوصی اگر مخاطب فعال داشته باشه به یک صورت عمل میکنه و اگه نداشته باشه ب شیوه ای دیگه
براساس یکی از همین اصول حدود 1 سال پیش حذف یک سری از تبلیغات از شبکه نهال بر اساس مطالبه عمومی اتفاق افتاد