😉یه جمله معروف بین تولیدکننده‌های محتوا هست که میگه:
«هرچی بیشتر آموزش بدی، بیشتر میفروشی.»
اما یه قسمت مهم از این جمله رو کسی بهت نمیگه...🤫🤭
اگه آموزش رو اشتباه ارائه بدی، ممکنه دقیقاً برعکس عمل کنه.👎
یعنی مخاطب هر روز بیشتر از محتوات استفاده کنه...😍
اما هر روز کمتر احساس نیاز به خرید از تو داشته باشه.🤦♂
و این یکی از خطرناک‌ترین تله‌های تولید محتواست.💥
چند وقت پیش یه پیج آموزشی رو بررسی میکردم.🔦
مدیر پیج واقعاً زحمت میکشید.💪
پست‌های طولانی.
ریلزهای آموزشی.
جزئیات زیاد.
چک‌لیست.
نمونه.
تمرین.
همه چیز عالی بود.
اما فروش دوره‌هاش افت کرده بود.❌
چرا⁉️
⚠️چون محتوا داشت جای محصول رو میگرفت.
بذار یه مثال بزنم:
فرض کن من مکانیک ماشین باشم.🔧⛓
یه فرق بزرگ وجود داره بین اینکه:
1⃣ بهت بگم چرا ماشینت این صدا رو میده...
2⃣ یا اینکه بشینم جلوی دوربین و کل تعمیر رو قدم به قدم انجام بدم.
تو حالت اول:
✅من متخصص به نظر میرسم.
تو حالت دوم:
❌دارم بخشی از بازار خودم رو از بین میبرم.
یکی از اشتباهات رایج اینه که صاحبان کسب‌وکار فکر میکنن:
💠باید همه چیز رو رایگان بگیم.
❌در حالی که مخاطب لزوماً دنبال اطلاعات نیست.
✅مخاطب دنبال نتیجه‌ست.
❕خیلی از آدم‌ها سال‌هاست اطلاعات دارن...
اما هنوز نتیجه نگرفتن.
🧐یه بار روی یه کانال فروش دوره‌های آموزشی کار میکردیم.
❌قبل از همکاری...
تقریباً تمام آموزش‌هاشون به شکل «چگونه انجام دهیم» بود.
✅بعد از تغییر استراتژی...
بخشی از محتوا تبدیل شد به:
«چرا انجام نمیشه؟»
«چه اشتباهاتی باعث شکست میشه؟»
«چه چیزی جلوی نتیجه گرفتن رو میگیره؟»
و اتفاق جالبی افتاد.
⁉️مخاطب‌ها شروع کردن سوال پرسیدن.
💡شروع کردن درخواست راهنمایی دادن.
🙋♂🙋♀شروع کردن درخواست مشاوره دادن.
چرا؟
😯چون تازه متوجه شدن موضوع از چیزی که فکر میکردن پیچیده‌تره.
😏و اینجا بود که ارزش تخصص دیده شد.
خیلی وقت‌ها مشکل فروش پایین این نیست که مردم محصولت رو نمیخوان.👎
مشکل اینه که محتوات طوری طراحی شده که مخاطب فکر میکنه:
«همه چیز رو یاد گرفتم.»👀
در حالی که هنوز وارد مرحله اجرا نشده.
و اجرا دقیقاً جاییه که بیشتر آدم‌ها زمین میخورن.☠
⚡️برای همین محتواهای حرفه‌ای معمولاً این ساختار رو دارن:
1⃣اول مشکل رو واضح میکنن.
2⃣بعد هزینه ادامه دادن اون مشکل رو نشون میدن.
3⃣بعد راه‌حل رو معرفی میکنن.
4⃣بعد بخشی از مسیر اجرا رو توضیح میدن.
5⃣و در نهایت مخاطب رو به قدم بعدی هدایت میکنن.
💯این با آموزش خام و بی‌هدف خیلی فرق داره.
❔یه سوال مهم...❔
🚫اگر امروز تمام محصول یا خدمتت حذف بشه...
🔄آیا محتوایی که تولید میکنی هنوز همون شکلی باقی میمونه؟
➕اگر جواب مثبته...
احتمالاً محتوا و محصولت بیش از حد به هم شبیه شدن.
⚠️و این یه زنگ خطره.
📌جمع‌بندی امروز:
📝هدف محتوا این نیست که جای محصول رو بگیره.
هدف محتوا اینه که:
✅اعتماد بسازه.
✅آگاهی ایجاد کنه.
✅مخاطب رو به تصمیم‌گیری نزدیک کنه.
✅و ارزش تخصص تو رو نشان بده.
💠 فردا میریم سراغ یکی از مهم‌ترین دغدغه‌های هر کسب‌وکار تازه‌کار...
«چطور اعتماد بسازیم وقتی هنوز مشتری نداریم و هیچ نمونه کاری برای نمایش وجود نداره؟»
✋اونجا یه تکنیک رو توضیح میدم که خیلی از افراد ازش استفاده میکنن ولی حتی اسمش رو هم نمیدونن.☺️