🌄 پوستر: عملکرد رسانه در قرن ۲۱
#رهبر معظم انقلاب: ابزار رسانه مانند #سلاح_شیمیایی عمل می‌کند/تجهیزات را از بین نمی‌برد اما #قدرت انسان‌ها را می‌گیرد
حضرت آیت‌الله #خامنه‌ای در #ورزشگاه #آزادی:
🔹فعلاً #دشمن از ابزار #رسانه برای اثرگذاری بر #افکار عمومی استفاده می‌کند. ابزار رسانه، ابزار مهم و اگر دست دشمن باشد، ابزار خطرناکی است.
🔹ابزار رسانه را تشبیه میکنند به سلاح‌های شیمیایی در #جنگ نظامی. سلاح #شیمیایی را وقتی می‌زنند، #تانک و تجهیزات از بین نمی‌رود، انسان‌ها از بین می‌روند و از قدرتِ استفاده از ابزار می‌افتند. ابزار رسانه هم این‌جور است.
🔹#امروز از #تلویزیون ، از #اینترنت ، از شبکه‌های اجتماعی و #فضای_مجازی علیه افکار عمومی ما استفاده می‌شود.
🔹کسانی که مسئولیت این بخش را دارند به این مطلب درست توجه کنند؛ ما در جلسات حضوری هم تأکید کردیم؛ گفتیم این‌ها ابزاری نشوند برای اینکه دشمن، راحت، سلاح شیمیایی خود را علیه این مردم به کار ببرد. وظیفه‌ی خود را بدانند و با #جدیت عمل کنند.
🖌 طراح: زهره مجیدی
#جهاد_اقناعی ✊ @jebheh
🚦غیررسمی و بی‌دردسر
📍گزارش صبح‌نو از پست‌های شبه‌تبلیغاتی سلبریتی‌ها
🔹سبک فعالیت بخشی از بازیگران #سینما و #تلویزیون در صفحات شخصی‌شان در شبکه‌های اجتماعی خصوصا در بحران‌ها و اتفاقات فراگیر ملی، توجه بسیاری را به خود جلب کرده به‌طوری که تبعات واقعی آن‌ها بیرون از فضای مجازی دامان بسیاری از مردم را گرفته است. با این حال فعالیت‌های #سلبریتی‌ها محدود به اظهار نظرهای شاذ آن‌ها باقی نمانده است. کثرت انواع #تبلیغات_تجاری در صفحات سلبریتی‌ها نشان می‌دهد که نوع تعامل آنان با دنبال‌کنندگان صفحات‌شان تغییر کرده است.
🔸از حدود ۸ میلیون نفری که یک خانم بازیگر چهل‌وچندساله را در اینستاگرام دنبال میکنند، دست‌کم باید چندهزار نفری باشند که وقتی عکس پر از آرایش او را با لباسی می‌بینند، ترغیب شوند که بدانند کدام مزون لباسش را طراحی کرده، کدام سالن زیبایی، طراحی گریمش را انجام داده و کیف و کفش و سایر لوازمش را از کجا تهیه کرده است. این انگیزه کافی را برای نزدیک شدن صاحبان این مشاغل به جهان «سلبریتی‌ها» تأمین می‌کند و بالطبع سلبریتی‌ها هم از عواید مالی این تبلیغات استقبال میکنند و هم از تجمل چندساعتی خاص و خوش‌ترکیب بودن.
🚨ترفند تبلیغ در متن زندگی
🔸«به مناسبت عید فطر برای عزیزانم سورپرایز دارم» و به‌دنبال آن چندبار اضافه کردن شناسه یک «برند جواهرآلات» به همراه عکسی از حضور در فروشگاه این آرم تجاری. چنین پست‌هایی حاوی مقادیر قابل توجهی از همین ترفندها هستند و #بهنوش_بختیاری یکی از فعال‌ترین سلبریتی‌ها در این حوزه است. تصویری از چهره پر از آرایش خانم بازیگر که روی آن لوگوی استودیوی تصویربرداری به همراه طراح گریم ثبت شده است، قرار گرفتن این مدل پست‌ها در میان انبوهی از پست‌هایی که بازتاب‌دهنده فعالیت‌های روزمره، علایق، خستگی‌ها و نظرات صاحب صفحه هستند، برای دنبال‌کنندگان این تصور را ایجاد می‌کند که این تبلیغات نیز به‌طور انگیخته انجام می‌شوند و این واقعیتی است که پشت نقاب واقعی بودن، پنهان می‌شود.
📍سلبریتی-مدیران، از آرایشگری تا مشاوره خانواده!
🔸پست‌های مشابهی در صفحه #الهام_حمیدی از همین ترفند استفاده میکنند. مثلاً تصویری از چهره خانم بازیگر درحالی که به دوردست‌ها خیره شده به همراه نوشته‌ای منتشر شده است:
A lot of problems in the world,
would disappear if we talk to each other instead of about
each other...!
اما خواننده ناآشنا با این ترفند ممکن است از توضیحات تکمیلی پست تعجب کند؛ «حمیدی» در ادامه یک عکاس و یک آرایشگر را در زیر همین پست منشن کرده است. البته اگر وارد صفحه این آرایشگر بشوید، خواهید دید که بسیاری از دیگر بازیگران هم با او همکاری داشته‌اند. از همین جا زنجیره تبلیغات به هم متصل می‌شود و البته زنجیره تحقیقات هم! #نیوشا_ضیغمی، #نفیسه_روشن و #بهاره_رهنما هم در تبلیغ برای این آرایشگر سهیم‌اند و نکته هم شاید در همین نام آخر نهفته باشد؛ در موسسه‌ای فرهنگی و هنری که«بهاره رهنما» مدیریت می‌کند و از آموزش شاهنامه‌خوانی و نقالی به کودکان تا مشاوره روان‌شناسی به خانواده‌ها و تا آموزش آرایشگری فعالیت دارد.
📍تبلیغات از نوع مردانه
🔸اگرچه زنان همیشه فرصت‌های بالقوه بیشتری برای قرار گرفتن در جایگاه سوژه تبلیغاتی را دارند اما داستان به صفحات خانم‌های #سلبریتی ختم نمی‌شود. #هوتن_شکیبا، بازیگری که این روزها نام او بیش از پیش می‌درخشد، در تعداد قابل توجهی از پست‌هایش برای یک طراح لباس تبلیغ می‌کند. #نوید_محمدزاده هم گهگداری از مربی بدنسازی خود پست‌هایی منتشر می‌کند؛ «داشتن مربی خوب نعمتِ. داشتن رفیق خوب به بهِ» اما نشان دادن صفحه مربی مربوطه در انتهای پست را دیگر نمی‌توان فقط به‌حساب رفاقت و مربیگری گذاشت. #کامبیز_دیرباز، دیگر بازیگری است که برای طراح لباس و اکسسوری خودش تبلیغ می‌کند اما این تبلیغ را در لفافه تشکر از مخاطبان یا بهانه‌های دیگر می‌پیچد تا از ترفند رایج این روزهای سلبریتی‌ها برای همکاری با فعالان تجاری باز نمانده باشد.
🔸اوج‌گیری این سبک فعالیت‌ها در صفحات شخصی برخی بازیگران در شبکه‌های اجتماعی نشان می‌دهد که رویکرد آنان به شکل تعامل با دنبال‌کنندگان‌شان به‌مرور زمان تغییر کرده است. آنان حالا مخاطبان‌شان را مصرف‌کنندگان بالقوه‌ای می‌دانند که بدون توجه به رسمی یا غیررسمی بودن تبلیغ، به سراغ برندها خواهند رفت و در نتیجه رشد کسب‌وکار این تجارت‌ها، مقادیری هم نصیب تبلیغ‌کنندگان خواهد شد.
سوادزندگی جدید|سواد فضای مجازی|
📌12 هزار مربی سراسرکشور #سوات را دنبال میکنند
@basavaat
💠 ایتا مهمترین پیام‌رسان ایرانی می‌شود؟
🔹 طبق جدیدترین نتیجه مرکز افکارسنجی کشور که تیرماه صورت گرفته است تعداد استفاده‌کنندگان از #ایتا در مقایسه با اسفندماه رشد بیش از ۲ برابری را نشان می‌دهد.
🔹 بر اساس این گزارش، #سروش با ۲.۸ درصد پوشش جمعیت کشور در صدر و ایتا با ۱.۳ دوم و #بله با ۰.۷ در بین پیام‌رسان‌های ایرانی سوم است. پیام‌رسان‌های #آی‌گپ و #گپ و #بیسفون نیز در رتبه‌های بعدی قرار دارند.
🔹 ایتا در چهارماه اخیر، در شرایطی بیشترین رشد کاربران را داشته است که نه مانند سروش از تبلیغات شبانه‌روزی #تلویزیون برخوردار است، نه مانند بله پشتوانه مالی قدرتمندی همچون #بانک_ملی را دارد و نه در فهرست پیام‌رسان‌های مورد حمایت #دولت قرار گرفته بود. بلکه دلیل توفیق نسبی ایتا، افزایش به‌جای قابلیت‌ها و دلچسب‌تر شدن تجربه کاربری آن است.
🔹 البته افزایش تعداد استفاده‌کنندگان، گویای تمام توفیق ایتا نیست. مقدار استفاده کاربران از این پیام‌رسان نیز قابل توجه است. به‌عنوان مثال به رغم آنکه اکنون تعداد کاربران فعال ایتا تقریبا نصف سروش است اما تعداد بازدیدهای مطالب کانال‌های مشترک در ایتا بسیاری اوقات فراتر از بازدیدهای همان #کانال در سروش است که نشان می‌دهد کاربران ایتا نسبت به کاربران سروش، استفاده زمانی و کمی بیشتری از پیام‌رسان خود میکنند. همچنین تعداد قابل توجهی از کانال‌های #تلگرام در ماه‌های اخیر صرفا از ایتا به‌عنوان جایگزین استفاده کرده‌اند نه سروش یا بله.
🔹 ایتا چرا نظر مردم را جلب کرده است؟ یکی از دلایلش هم #تحلیل_درست مدیران ایتا نسبت به خلأها و سرمایه‌گذاری به‌جا بود. مشکل اصلی مردم تماس صوتی یا تصویری نبود، #واتساپ برای این کار وجود داشت. مردم به مسئله #پرداخت نیاز داشتند اما این هم در صدر توقعشان از یک پیام‌رسان قرار نداشت. مردم دنبال جایی برای جایگزینی تلگرام بودند؛ جایگزینی برای اطلاع‌رسانی ساده و آسان، یعنی کانال. که ایتا در بین پیام‌رسان‌های ایرانی بهترین گزینه هم برای کانال‌داری و هم کانال‌خوانی بود و است. و البته #مردم، دنبال جایگزین برای پیام‌رسانی بودند که با آن کارهایشان را پیگیری کنند. که ایتا با #نسخه_ویندوز عالی، این خلأ را پر کرد. در آینده نیز برای پیشرفت، به همین هوشمندی نیاز است. مثلا حتما تصحیح و تکمیل دفترچه مخاطبان و دستیابی به ارتباط آسان که از شعارهای ایتا است، یا ارائه ربات، یکی از ضروریاتی است که مدیران این پیام‌رسان باید به آن توجه کند. ایتا باید بتواند برگ برنده خود را که تمرکز بر ایجاد و گسترش قابلیتهای به‌جا است بگذارد و مراقب باشد در راه بلند پیش‌رو، کارهای بی‌اولویت نکند.
🔹 برخی از کارشناسان فضای مجازی معتقدند ایتا همین الان از نظر میزان استفاده، سروش را پشت سر گذاشته است اما بنظر می‌رسد اگر معیار مقایسه را تعداد کاربران بگیریم ظرف یکسال آینده، این اتفاق نیز خواهد افتاد. حتما اتفاق خوبیست که پیام‌رسانی که کمترین پشتوانه و تبلیغات حاکمیتی را داشته با شعار #ایتا_مردمی_می‌ماند بالاتر از همه قرار بگیرد؛ پس به انتظار و استقبال از روزی که ایتا وارد رقابت با پیام‌رسان‌های خارجی شود.
#عبدالله_ناصری
♦️ @MasalNews