🔸«شیش ماهه»؛ توسل به برند معتبر یا خودتخریبی مدیری؟! 💻 www.fardaresaneh.ir 🆔 t.me/medialesson 🆔 eitaa.com/medialesson

هادی اعتمادی مجد (فردارسانه) – مهران مدیری برای رسانه‌ای مثل صدا و سیما، یک برند اعتبارآور و به‌شدت سودده است، پدیده‌ای که این رسانه او را پرورانده و سال‌ها حسابی از او بهره برده است، چه مادی و چه معنوی. یک قُلک پولساز! زیر سایه محبوبیتش، تبلیغات گرفته و لابه‌لای ساخته‌هایش تا می‌توانست، آگهی‌های جورواجور جاگذاری کرده. به یُمن استعداد گروه نویسندگانش و در صدر آنان پیمان قاسم‌خانی، سال‌ها شماری از بهترین و پربیننده‌ترین سریال‌های این رسانه شکل گرفته‌اند، محصولاتی در ژانر کمدی که مدیران صدا و سیما با کمک بسیاری از آنها به دفعات آمار میزان بیننده‌هایشان را پُر پیمان کرده‌اند،. از زمستان سال ۱۳۷۲ و جُنگ «پرواز ۵۷» تا همین سه سال پیش که «دورهمی» را می‌ساخت. هم خیل عظیم مخاطبانِ این روزهای در حال کاهش صدا و سیما طرفدارش هستند و هم بخش عمده‌ای از مخالفان همیشگی تلویزیون علاقه‌مند به ساخته‌هایش بوده‌اند. تا اینکه مدیری در اعتراضات اوایل قرن جدید، با انتشار پستی اینستاگرامی به انتقاد از شرایط موجود برخاست و هشدار داد که راضی به ادامه همکاری با این رسانه دولتی نیست و رضایت به پخش ساخته‌هایش ندارد. ویدئویی که هرچند ساعاتی بعد پاک شد، اما جرقه اختلاف عمیق میان دو طرف را روشن کرد. کار به شکایت کشید و این رسانه تا مدت‌ها یکی دیگر از مهره‌های ارزشمندش را فراری داد. «شیش ماهه» که به تازگی روی آنتن شبکه سه رفته، به قولی ثمره تعهد انجام‌نیافته مدیری و اجبار ناگزیر او برای پرداخت خسارتی هنگفت بوده است. پشت پرده اما هرچه بوده به خروجی مایوس کننده‌ای منجر شده است. این کیفیت نازل اما شاید چندان برای مدیران رسانه‌ای مثل صدا و سیما در درجه اول اهمیت قرار نداشته باشد. مهم و اولویت اصلی، بازدعوت از مدیری برای بازگشت به رسانه مادرش برای مشروعیت بخشی به آن است. همان طور که بلافاصله پس از «شیش ماهه»، وظیفه ساخت «مرد سه هزار چهره» را هم به او سپردند تا باز نمک ‌کنند! ظرفیت بالای مدیری در تجدید اعتبار صدا و سیما و نیاز فراوانش به ترمیم چهره رسانه را می‌توان در ارزیابی صحبت‌های چندی پیش پیمان جبلی، رئییس سازمان دریافت. جایی که مهر ماه امسال او در محاصره خبرنگاران، درباره میزان مخاطبان تلویزیون، با ادعای اینکه «این آمار از نظر ما بالای ۷۰ درصد است» به دفاع برخاست و بلافاصله بحث سریالِ در حال تولید «شیش ماهه» را پیش کشید تا بلکه در پناهش از بار انتقادات بکاهد. تاکتیکی که در سال‌های اخیر در قبال دیگر ساخته‌های او، از «دورهمی» تا «در حاشیه» نیز اتخاذ شد تا کارکرد حفظ آبروی آن برای رسانه مادرش روشن شود. «شیش ماهه» فارغ از محتوای رنگ و رو رفته و فیلمنامه نخ‌نمایش با شوخی‌هایی لوس و ترکیب بازیگرانی که شیمی درستی در کنار یکدیگر ندارند، در واقع توسل به برند معتبر برای کسب وِجهه از سوی صدا و سیماست. تفاوتی هم ندارد مدیری با این سریال دست به خودتخریبی زده یا تن به نیات منفعت‌طلبانه مدیران رسانه متبوعش داده است. او ناچار به بازگشت بوده است. او اسیر معادلات رسانه‌ای است که دودوتا چهار تای مالی برایش بسیار مهم است حتی اگر بودجه‌اش در سال آتی با افزایشی حدود ۲۰ درصد، به بیش از ۳۳ هزار میلیارد تومان رسیده باشد! در این سو، بی‌شک مدیری تیزهوش‌تر و زرنگ‌تر از این حرفهاست که نداند سریال جدیدش را بر مبنای فیلمنامه‌ای پر ایراد ساخته و نتیجه‌اش حتی با شکرپاشی پلان‌های مثلاً خنده‌دارِ مردود در انتهای هر قسمت شیرین نخواهد شد! شرایط مدیری و سریال جدیدش امروز، شَمایی کلی از نحوه رویکرد مدیران سازمان صدا و سیما به جریان برنامه‌سازی در این سازمان است. #شیش_ماهه #مهران_مدیری 💻 www.fardaresaneh.ir 🆔 t.me/medialesson 🆔 eitaa.com/medialesson

🔸خبرنگارانی که از هوش مصنوعی استفاده می‌کنند 💻 www.fardaresaneh.ir 🆔 t.me/medialesson eitaa.com/medialesson

🔸خبرنگارانی که از هوش مصنوعی استفاده می‌کنند فاطمه دوله گزارش‌نویس پایگاه خبری فردارسانه با چهار خبرنگار که از هوش مصنوعی در کار خبر استفاه می‌کنند و نیز با دو سردبیر درباره بایدها و نبایدهای استفاده از هوش مصنوعی در حرفه خبرنگاری استفاده کرده است. ی-ر، خبرنگار یکی از روزنامه‌های سراسری، به فردارسانه می‌گوید که از ابزارهای هوش مصنوعی برای پیاده‌سازی فایل‌های صوتی ‌استفاده می‌کند.‌ وی می‌افزاید که در تولید یا تنظیم خبر از هوش مصنوعی استفاده نمی‌کند، اما پس از آنکه متن خبر را خود تنظیم ‌می‌کند، برای مرحله ویراستاری آن را به هوش مصنوعی می‌دهد تا کلمات غلط یا اشتباه اصلاح شوند.‌ س-ح، خبرنگار یکی از خبرگزاری‌ها، در مصاحبه با فردارسانه می‌گوید که خیلی از ابزارهای هوش مصنوعی استفاده نمی‌کند و تنها در مواردی ‌که لازم باشد صدا را به متن تبدیل کند از آن بهره می‌گیرد. م-ن، خبرنگار یکی از خبرگزاری‌ها، در گفت‌وگو با فردارسانه می‌گوید که در فرایند پیاده‌سازی اخبار تا حدودی از ابزارهای هوش مصنوعی ‌استفاده می‌کند، اما برای گزارش‌نویسی از آن بهره نمی‌گیرد. ف.ب، خبرنگار یکی از ‌خبرگزاری‌ها، می‌گوید که پس از پیاده‌سازی صدا به متن حتماً متن را به‌طور کامل بررسی می‌کند تا ایرادی نداشته ‌باشد. وی برای ویراستاری و مرتب‌سازی متن گاهی از هوش مصنوعی بهره می‌برد، اما در تنظیم گزارش از آن ‌استفاده نمی‌کند.‌ مشروح این گزارش را می‌توانید در پایگاه خبری-اختصاصی فردارسانه و یا در کانال تلگرام آن در نشانی‌های زیر بخوانید: 💻 www.fardaresaneh.ir 🆔 t.me/medialesson 🆔 eitaa.com/medialesson

🔸هوش مصنوعی دستیار کاربلد رسانه یا رقیب مکّار www.fardaresaneh.ir 🆔 t.me/medialesson 🆔 eitaa.com/ medialesson

🔸هوش مصنوعی دستیار کاربلد رسانه یا رقیب مکّار عمادالدین قاسمی‌پناه (فردارسانه) – در روزهای آغازین ناآرامی‌های اخیر، دو حساب کاربری در اینستاگرام، دو محتوای متفاوت انتشار دادند که ادعا می‌کردند گفت‌‌وگوی درز کرده مقام‌های مهم کشور است. یکی، گفت‌وگوی دو مقام امنیتی است که درباره اوضاع وخیم کشور و چاره‌جویی درباره آن صحبت می‌کنند و دیگری صحبت‌های یک مقام نظامی است که ظاهرا در حال صحبت درباره موضوعات محرمانه است. طرفین گفت‌وگو در محتوای اول، افراد مشهوری هستند که بیشتر مردم صدای آنها را می‌شناسند. بررسی نظرات مخاطبان نشان می‌دهد که برخی، این دو محتوا را باور کرده و بعضی آن را رد می‌کنند. این دو محتوا با افکت‌های تصویری و نوشتار روی متن و همچنین توضیحات محتوا (کپشن) سعی در باورپذیر کردن خود کرده‌اند. این در حالی است که با چند بار گوش دادن و دقیق شدن در کلمات و ادبیات طرفین گفت‌وگو (علی لاریجانی و علی شمخانی) در محتوای اول، ردّ پا و نقش منفی هوش مصنوعی در تولید آن روشن می‌شود. در حالی که هوش مصنوعی قرار است در گردآوری اطلاعات و صحت‌سنجی به رسانه کمک کند، اما از طرف دیگر می‌تواند تبدیل به ابزار فریب و تولید جعل عمیق (deep fake) شود. باور کردن محتوایی که نشانه‌های جعلی بودن آن با کمی تامل قابل شناسایی است، در شرایط حاد و بحرانی ممکن‌تر هم می‌شود. سوال این است که چرا بعضی از مخاطبان که به لحاظ تعداد، قابل توجه هم هستند، چنین محتوایی را عین واقعیت می‌انگارند. صرف نظر از لایک‌ها و کامنت‌های جعلی یا استفاده از ربات، الیو کاتز در نظریه «استفاده و خشنودی» توضیح می‌دهد که «رسانه‌ها به نیاز مخاطبان توجه می‌کنند و بر همین مبنا به تولید محتوا و پیام می‌پردازند تا رضایت مخاطب را جلب کنند». اگرچه این نظریه با نقدهایی همراه است که آن را بیش از حد بر فرد و نیازهای فردی متمرکز می‌داند، اما به نظر می‌رسد در شرایط بحران، حداقل در بخشی از جامعه کار می‌کند. بنابراین، رسانه‌ها برای آنکه هویت خود را در جدال نابرابر با وجه مخرب هوش مصنوعی حفظ کنند، چاره‌ای ندارند که علاوه بر کارکردهای ذاتی خود، سطح سواد رسانه‌ای مخاطب را هم افزایش دهند. هوش مصنوعی در عین حال که می‌تواند دستیار کاربلد رسانه باشد، رقیب مکّار و بی‌رحمی هم خواهد بود. در آینده‌ای نه چندان دور، هوش مصنوعی با پیشرفت‌های فناورانه چنان می‌تواند فریبکارانه نقش‌آفرینی کند که اهالی رسانه را هم به بازی بگیرد، چه رسد به مخاطب. www.fardaresaneh.ir 🆔 t.me/medialesson 🆔 eitaa.com/medialesson

🔸کار درست کیهان، مردم سالاری و سازندگی 💻 www.fardaresaneh.ir 🆔 t.me/medialesson 🆔 eitaa.com/medialesson

🔸کار درست کیهان، مردم سالاری و سازندگی سعید درویشی (فردارسانه) - از بین تمامی روزنامه‌های سراسری چاپ تهران، امروز سه‌شنبه ۷ بهمن- تنها سه روزنامه #کیهان، #مردم_سالاری و #سازندگی صحبت‌های مهم بیل کلینتون و باراک اوباما، در خصوص اعتراضات امریکا را به عنوان تیتر یک خود کار کرده‌اند. در دنیای امروز که به دلیل حاکمیت اینترنت و شبکه‌های اجتماعی در حرفه رسانه، روزنامه‌نگاری به معنای حقیقی بی‌زمان و بی‌مکان است، توجه به #ارزش_خبری بسیار مهم است. صحبت دو رئیس جمهور پیشین ایالات متحده دارای چهار ارزش خبری است. اول، ارزش خبریِ استمرار است که یکی از ارزش‌های خبری دوازده‌گانه یوهان گالتونگ و مری روگ است. ارزش خبریِ استمرار يا تداوم، ناظر بر خبر جاری (Running Story) است. اگر خبری تحت پوشش خبری قرار گيرد، تا زمان مشخص به طور مستمر تحت پوشش خبری خواهد ماند. کیهان، مردم سالاری و سازندگی با تیتر کردن صحبت‌های کلینتون و اوباما اخبار ناآرامی‌های امریکا را دنبال کرده‌اند و به نشر خبرهای چند روز گذشته اکتفا نکرده‌اند. دومین، سومین و چهارمین ارزش خبری در تیتر کیهان، مردم سالاری و سازندگی به ترتیب #ارزش‌های_خبری شهرت، برخورد و شگفتی هستند. کلینتون و اوباما بسیار مشهور هستند، جامعه امریکا اکنون دچار درگیری و برخورد میان دولت و معترضین است و نظر این دو تن در خصوص ترامپ شگفتی آفرین شده است. 💻 www.fardaresaneh.ir 🆔 t.me/medialesson 🆔 eitaa.com/medialesson

🔸اینستاگرام رضا عطاران برای دیده‌شدن تلاش نمی‌کند 💻 www.fardaresaneh.ir 🆔 t.me/medialesson 🆔 eitaa.com/medialesson

🔸اینستاگرام رضا عطاران برای دیده‌شدن تلاش نمی‌کند معصومه رشیدی (فردارسانه) – صفحه اینستاگرام رضا عطاران با نام کاربری rezaattaran@، نمونه‌ای از یک صفحه سلبریتی‌محور است که در آن تلاش برای برقراری توازن میان هویت فردی، طنز اجتماعی و ارتباط عاطفی با مخاطب دیده می‌شود. این اکانت فعالیت خود را از آوریل ۲۰۱۳ آغاز کرده و در آوریل ۲۰۱۸ یعنی پیش از فراگیرشدن اینستاگرام در میان هنرمندان ایرانی، تیک آبی گرفت. شرح حال صفحه خالی از هرگونه عنوان حرفه‌ای، لینک، ایمیل یا حتی توضیح شغلی مانند «Actor» یا «Director» است و تنها جملۀ کوتاه «We only live once»را دربرمی‌گیرد. این حذف آگاهانه اطلاعات، با الگوی متداول در میان سلبریتی‌ها تضادی معنادار دارد. از نظر آماری، صفحه ۳۲۸ پُست منتشر کرده، ۷.۲ میلیون دنبال‌کننده دارد و تنها ۳۴ حساب را دنبال می‌کند. این نسبت، الگویی رایج در صفحات چهره‌های شناخته‌شده است و جایگاه تثبیت‌شده مالک صفحه را نشان می‌دهد که نیازی به تعامل متقابل گسترده یا شبکه‌سازی نمایشی ندارد. فاصله‌های زمانی میان پست‌ها نامنظم است زیرا بعد از ۱۶ سپتامبر ۲۰۲۲ پُستی در صفحه اینستاگرام رضا عطاران منتشر نشده تا آنکه در ۳ می ۲۰۲۵ دوباره صفحه فعال شده است، این عدم پیوستگی زمانی نشان می‌دهد که صفحه قرار نیست رابطه روزمره الگوریتم‌محور یا روایت‌محور بسازد، بلکه هر بار کوتاه وارد صحنه می‌شود و می‌رود. اکثریت ۱۵ پست آخر صفحه عطاران، به بازنشر آثار سینمایی قبلی یا فعلی اختصاص دارند. بخش عمده آنها چه به‌صورت ویدئو از صحنه‌ها، چه پوستر و چه کپشن‌های کوتاه تبلیغاتی مانند «هم‌اکنون در سینماها» یا «آغاز پیش‌فروش»، به فیلم «صددام» اختصاص دارد. این پست‌ها معمولاً بین ۵۶ تا ۱۷۶ هزار لایک و حدود یک تا سه هزار کامنت دارند. در کنار آن، پست مربوط به سریال «اجل معلق» با ۱۱۳ هزار لایک و بیش از شش هزار اشتراک‌گذاری، نشان می‌دهد محتوای سریالی قابلیت بازنشر بیشتری دارد. در مقابل، پست‌های غیرتبلیغاتی مانند عکس یک هویج با کپشن طنزآمیز تولد، از بسیاری پست‌های حرفه‌ای‌تر جلو می‌زند که از تمایل مخاطب به محتوای شخصی و انسانی حکایت می‌کند. در لایه ضمنی، صفحه از طنز، ایجاز و گاه ابهام برای انتقال معنا استفاده می‌کند. پستی با کپشن «ما مدتهاست که مرده‌ایم» با ۴۶۹ هزار لایک و ۱۸.۳ هزار کامنت، یا ارجاعات قدیمی به آثار موفق گذشته مثل «نهنگ عنبر» و «ساعت خوش»، مستقیماً موضع‌گیری سیاسی نمی‌کنند اما به حافظۀ مشترک و حال‌وهوای احساسی مخاطب متصل می‌شوند. تنها پستی که موضعی آشکار دارد، بازنشر اظهارنظر محمدحسین مهدویان درباره فیلم «شیشلیک» است که با ۱۱۷ هزار لایک و ۱۷۰۴ کامنت، نمونه‌ای از ورود محدود و غیرمستقیم صفحه به مناقشه عمومی است. صفحه عطاران در مرز میان برند هنری حرفه‌ای و هویت انسانی حرکت می‌کند. مخاطبانش زمانی بیشترین واکنش را نشان می‌دهند که او نه تبلیغ‌کننده، بلکه قصه‌گوست؛ قصه‌های شخصی، مهربان و گاهی تلخ. درحالیکه بیشتر صفحه‌ها برای دیده شدن تلاش می‌کنند، این صفحه فرض را بر دیده‌شدن گذاشته و فقط انتخاب می‌کند چه چیزی را بگوید و درباره چه چیزی سکوت کند. 💻 www.fardaresaneh.ir 🆔 t.me/medialesson 🆔 eitaa.com/medialesson

🔸روایتی نرم از یک سخت خبر نکته‌های خبر حضور رهبر انقلاب اسلامی در مرقد امام

🔸روایتی نرم از یک سخت خبر فردارسانه - خبر حاضر شدن رهبر نظام در مرقد امام خمینی دارای ارزش خبری شهرت است. آیت‌الله خامنه‌ای، در جایگاه نفر اول حکومت جمهوری اسلامی، در سطح دنیا شهیر است، بنابراین اولین ارزش خبری که به خبرهای ایشان تعلق می‌گیرد ارزش شهرت است. با توجه به اینکه این برنامه یک روز قبل برگزار شده است، ارزش خبری تازگی هم می‌تواند شامل این خبر برای روزنامه‌ها ‌شود اما اقدام روزنامه‌های روز یکشنبه ۱۲ بهمن در انتشار این خبر دارای نکته‌هایی است. در بین روزنامه‌های سراسری و معروف چاپ تهران، روزنامه‌های «سازندگی»، «هفت صبح»، «آرمان ملی»، «همدلی» و «روزان»، این خبر را در نیم‌تای بالای صفحه یک خود کار نکرده‌اند. اما نکته اصلی در خصوص روزنامه‌هایی است که خبر حضور رهبر انقلاب اسلامی در مرقد امام را در نیم‌تای بالای صفحه یک خود کار کرده‌اند. این روزنامه‌ها به دو دسته تقسیم می‌شوند. دسته اول روزنامه‌هایی نظیر «شرق»، «اعتماد» (بدون عکس)، «ابتکار»، «مردم‌سالاری» و «ابرار» هستند که خبر را نزدیک اسم یا لوحه روزنامه که اشتباها در ایران لوگو گفته می‌شود، کار کرده‌اند تا نشان دهند که خبر این رویداد قابل توجه است و آن را در محلی که در اصطلاح روزنامه‌نگاری گوشواره نام دارد، قرار داده‌اند تا خوب دیده شود. دسته دوم روزنامه‌های همشهری، ایران، جام جم، آگاه، خراسان، رسالت، فرهیختگان و قدس هستند که این خبر را از حالت برنامه‌ای که رهبر انقلاب اسلامی هر سال آن را انجام می‌دهد فراتر برده و در تیترهای این خبر، مفهوم‌های احساسی، سیاسی، پاسخ به شایعات و خط و نشان کشیدن برای دشمن را به کار برده‌اند. استدلال این روزنامه‌ها، پاسخ به شائبه افکنی‌های اخیر دشمن است. روزنامه رسالت با تیتر «میثاق آینه و آفتاب» در خبر خود نوشته است: «با حضور رهبر انقلاب در مرقد امام راحل، آن هم در برهه‌ای که فضای رسانه‌ای بین‌المللی آکنده از جنجال‌های تبلیغاتی و تهدیدات پوشالی دشمنان است، فراتر از یک آیین مذهبی یا تشریفات سیاسی، واجد پیام‌های راهبردی عمیقی است.» روزنامه‌های مذکور در حقیقت برای بازتاب این برنامه از سخت خبر عبور کردند و روایتی از گونه نرم خبر به آن بخشیدند که تاریخ مصرف ندارد. 💻 www.fardaresaneh.ir 🆔 t.me/medialesson 🆔 eitaa.com/medialesson