🚦مردان بور، زنان چشم زاغ از کجا به تبلیغات تلویزیون آمده‌اند؟ 🔸این روزها برنامه‌های تلویزیونی شبیه وله‌هایی هستند که لابه‌لای تبلیغات تلویزیونی پخش می‌شوند. 🔸حتی گاهی دقایقی از یک بازی بسیار مهم ورزشی که میلیون‌ها ایرانی منتظر دیدن آن هستند زیر لبه تبلیغات دفن می‌شود! 🔸ساخته‌شدن و پخش برخی از برنامه‌های تلویزیونی منوط به اخذ اسپانسر و تبلیغات است و تبلیغات اصولا یکی از مهم‌ترین منابع درآمدی تلویزیون است. این قاعده را همه پذیرفته‌اند. 🔸سال‌هاست بسیاری از چهره‌های سرشناس اقدام به ساخت تیزرهای تبلیغاتی می‌کنند گرچه اسم‌شان ذکر نمی‌شود. 🔹مرحوم #علی_حاتمی، سعدی سینمای ایران قبل از انقلاب برای یک برند دستمال کاغذی تبلیغ ساخت و #ابراهیم_حاتمی‌کیا هم این کار را برای یک شرکت خودروسازی انجام داد تا نشان دهند در این عرصه چهره‌های سرشناس هم آثاری به جا گذاشته‌اند که گرچه نام چندانی برای آنها به همراه نیاورده، اما نان دارد. 🔸تبلیغی مثل #تک_ماکارونی که توسط نیما فلاح و سحر ولدبیگی با آن صدای خاص‌شان تولید شد روی فروش این محصول تاثیری خیره‌کننده داشت. 🔸کفش نهرین و «گام به گام با کفش گام»، بستنی میهن و جمله «مامان جون بستنی‌اش خوشمزه‌تره» و... هم در یادها مانده است. در چند سال اخیر این عرصه تنوع تازه‌ای پیدا کرده و در مواردی هم باعث شگفتی شده است. 📍یکی از مواردی که آزاردهنده است استفاده مکرر از مردان، زنان و کودکان #بور و #چشم_زاغ در تبلیغات تلویزیونی است. از ماست و خمیردندان بگیر تا بانک و پارکت! آنقدر که بچه بور و مرد چشم رنگی در تلویزیون هست در کل ایران نیست! 📍درک می‌کنم که تیزرهای تبلیغاتی با هدف بیشتر دیده‌شدن و جلب توجه ساخته می‌شوند و در آن #تمایز و #تفاوت یک اصل است، اما اینجا اروپا نیست. 🔸نژاد ایرانی بور و بلوند و چشم رنگی نیست. موارد استثنا را تعمیم کلی ندهیم و دست به تغییر ذائقه و تصور مردم نزنیم و آنها را متوهم نکنیم. 🔸تبلیغات تلویزیون فقط فروش کالاها را افزایش نمی‌دهند بلکه به‌خاطر تکرار در ساعات طلایی و پربیننده، کوتاه و اثرگذار بودن، استفاده از رنگ و... روی ذائقه و #سلیقه بصری مردم تاثیر می‌گذارد. 🔹برای همین پدر و مادری که پوست تیره و چشم‌های سیاه دارند این روزها وقتی بچه‌شان در #زایشگاه به‌دنیا می‌آید انتظار دارند مثل قوطی شانسی یک دفعه یک بچه بور و بلوند و موطلایی موفری و چشم رنگی از کار در بیاید! 📍چه اصراری بر استفاده از این همه کاراکتر با ظاهر اروپایی وجود دارد وقتی زن و مرد ایرانی با چشم سیاه و چهره گندمگون و نمکین جذابیت خیره‌کننده‌ای برای مخاطب غربی هم دارد و اصولاً این شبه بازیگران چقدر با زندگی واقعی ما جور درمی‌آیند و در خیابان و مدرسه و دانشگاه آنها را می‌بینیم؟! 📍این همه تلاش برخی از دختران و زنان برای بلوند و بورشدن و استفاده از لنزهای رنگی و گرایش پسرها به سمت مدل‌ها و مانکن شدن شبیه آنچه در فیلم‌های اروپایی می‌بینند شاید «یکی»- تکرار می‌کنم- «یکی» از ریشه‌های آن را در تبلیغات کالا در تلویزیون بتوان یافت. 🔸دوست روزنامه‌نگاری که به #کره‌جنوبی سفر کرده بود و سفرنامه ظریف و دقیقی از آنجا نوشته بود تعریف می‌کرد در این کشور که اتفاقاً بالاترین سرعت اینترنت را در دنیا دارد و اصولاً گرفتار مباحثی مثل #تهاجم_فرهنگی و جدال با فرهنگ‌های وارداتی نیست، داوطلبانه در تبلیغات اصرار بر این بود که از چهره‌های شرق آسیا استفاده شود. 🔹مضحک است که ما برای تبلیغ #سامسونگ و #ال_جی که کره ای ها می سازند با بازیگر موبور و چشم زاغ در شمایل اروپایی تلاش می کنیم مخاطب ایرانی را وسوسه کنیم که خریدار شود! 🚨برخی از فعالان مباحث انسانی در دنیا در حال تلاش برای پاک‌کردن کلیشه مانکن باریک‌اندام هستند و آن را ظلم به انسان می‌دانند و ما در حال بازآفرینی کلیشه‌های دست چندم غربی! #احسان محمدی

خوش به حال ... ماه مبارک رمضان رو به پایان است و این بغض هرساله، دوباره در این روزها، گلوگیر شده است. خوش به حال آنها که در این ماه، هم روزه گرفتند، هم واسطه خیر برای دیگران بودند. با خودم مرور می کنم ... 🔹خوش به حال #احسان و #آقای_مدرس و بچه های #سر_سفره_خدا که سحرهای به یاد ماندنی را برای بچه های این سرزمین، خاطره انگیز کردند. 🔹خوش به حال #آقای_موزون که یاد احیاگر مرگ را در لحظات قبل از افطار در دل ها زنده کرد. 🔹خوش به حال متولیان #محفل که شیرینی قرآن را به مخاطب چشاندند. 🔹 خوش به حال #نجم_الدین_شریعتی و #راحله_امینیان که در لحظات سحر، واسطه فیض بودند. 🔹 خوش به حال #حاج_محمود_کریمی که در حرم ثامن الحجج با صدای سوزناکش، غوغا کرد. 🔹خوش به حال #محمدحسین_پویانفر که امسال هم برای روزه اولی ها مداحی کرد و خوش به حال #رضا_هلالی که مخاطب نوجوانش را این ماه مبارک هم فراموش نکرد. 🔹خوش به حال #شهید_زاهدی که هم صائم بود هم زائر بود هم شهید شد! و خوش به حال همه مجاهدان روزه دار! 🔹خوش به حال #حسین_دارابی و #شیخ_فرهاد_فتحی و همه فعالان مجازی دیگری که از فرصت ماه مبارک برای کار خیر استفاده کردند. 🔹 خوش به حال آقایان #پناهیان و #انصاریان که هم معارف اهل بیت را با زبان خودشان و برای مخاطب خاص خودشان نشر دادند و هم اگر حاشیه ای ایجاد شد عاقبت حب مولا، به هم نزدیکترشان کرد! 🔹 خوش به حال #رهبری عزیز که در این ماه میزبان اقشار مختلف بود و خوش تر به حال میهمانانشان که در این زمانه غیبت، روزه شان را پیش رهبری افطار کردند! 🔹خوش به حال #مادر روزه داری که سختی نگهداری از نوزاد شیرخوار و بچه های قد و نیم قد و ماجراهای عید و افطار درست کردن و سحری بیدار شدن و ... را با هم تحمل کرد و حتی نرسید یک جوشن کبیر را کامل بخواند اما در لابه لای کارهای خانه، لا به لای غذا پختن و ظرف شستن و عوض کردن بچه، خدا را عبادت کرد. 🔹 خوش به حال آن دوستی که خانه اش را در ۲۱ رمضان سیاه‌پوش عزای امیرالمؤمنین کرد و روضه بر پا کرد! 🔹خوش به حال هر کسی که با زبان روزه، رژه قدرت راهپیمایی روز قدس را تنها نگذاشت و غزه را فراموش نکرد و خوش به حال اهالی #غزه که در حال جهاد هم روزه بودند. 🔹خوش به حال #روزه_اولی_ها که در این هجوم گناه و شبهه، راه خدا را انتخاب کردند. 🔹 خوش به حال شب زنده دارها، منبری ها، مداح ها، کفش جفت کن ها، چای ریزها، نمازگزاران جماعت، مکبرها، موذن ها، انتظامات دم در مسجد، خوش به حال روزه دارها، آنهایی که روزه تغییرشان داد، خوش به حال توّاب ها ... نشسته ام گوشه ای و با خودم مرور می کنم و غبطه می خورم به حال این همه آدم خوب ها! خوش به حالتان! ｢➜• 🇮🇷🤝🇵🇸 @payamavarannoor