💡چهار الگو برای اثرسنجی پیام رسانه ای آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که چرا برخی اخبار یا تبلیغات بیشتر از بقیه در ذهن شما باقی می‌مانند؟ در یک پژوهش، اثرگذاری رسانه‌ها را در چهار مدل اصلی دسته‌بندی کرده‌اند که درک آن‌ها کلید تحلیل دقیق محتوا است. 1️⃣ مدل اثرات مستقیم این مدل قدیمی‌ترین دیدگاه است و رسانه را شبیه به یک سوزن تزریق می‌بیند. فرض بر این است که یک پیام واحد، سریع، یکسان و به‌طور مستقیم بر تمام مخاطبان تأثیر می‌گذارد. مثال: تأثیر آنی یک سخنرانی تلویزیونی قدرتمند یا یک تبلیغ رادیویی تکراری که بلافاصله منجر به خرید می‌شود. نقد: این مدل تأثیرپذیری فردی و تفاوت‌های فرهنگی را نادیده می‌گیرد و امروزه کمتر کاربرد دارد. 2️⃣ مدل اثرات شرطی این مدل نشان می‌دهد که قدرت پیام به شرایط مخاطب بستگی دارد. پیام مانند بذری است که اگر خاک مناسبی (ویژگی‌های فردی) پیدا کند، رشد می‌کند. عوامل کلیدی: سن، سطح تحصیلات، وضعیت اجتماعی-اقتصادی و به‌ویژه روابط نزدیک فرد با گروه همتا نتیجه: دو نفر یک خبر واحد را می‌بینند، اما تنها کسی که ساختار باورهایش اجازه دهد، تحت تأثیر قرار می‌گیرد. 3️⃣ مدل اثرات انباشتی قدرت واقعی رسانه در تکرار و زمان نهفته است. اثرات این مدل به سرعت قابل مشاهده نیستند، اما در بلندمدت باورهای اصلی فرد را شکل می‌دهند. مثال: نه یک خبر، بلکه پوشش مداوم یک موضوع خاص در رسانه‌های خبری مختلف در طول ماه‌ها، که در نهایت آن موضوع را برای ما “مهم” جلوه می‌دهد. این مدل بر شکل‌گیری «دولت در سایه» یا درک عمومی از خطر تأکید دارد. 4️⃣ مدل اثرات شناختی این مدل مدرن‌ترین و قدرتمندترین چارچوب است. رسانه‌ها مستقیماً به ما نمی‌گویند چه چیزی فکر کنیم، بلکه به ما می‌گویند درباره چه چیزی فکر کنیم و چگونه درباره آن فکر کنیم. نحوه عمل: از طریق انتخاب قاب‌بندی (مثلاً استفاده از واژه “مالیات” به جای “سرمایه‌گذاری دولتی”)، رسانه ساختار ذهنی ما نسبت به یک پدیده را دستکاری می‌کند. جمع‌بندی برای تحلیل قوی: برای تحلیل اثر هر محتوایی (چه در تلویزیون، چه در یک کانال پیام‌رسان)، باید اثر همزمان تکرار (انباشتی) و نحوه‌ی تفسیر (شناختی) را در نظر بگیریم، در حالی که وضعیت مخاطب (شرطی) را نیز لحاظ کنیم. جمع بندی نهایی: برای اثرگذاری واقعی، باید پیام، هم تکرار شود و هم به گونه‌ای طراحی گردد که مخاطب را به چارچوب فکری مطلوب شما هدایت کند. منبع: https://www.ensani.ir/fa/article/36325/ @azmayeshraftary 📚هسته علمی مطالعات اقناع (هما) 🆔@Persuasion

#معرفی_کتاب 🔸راهنمای جامع اقناع شخصی‌سازی‌شده؛ نظریه و کاربرد The Handbook of Personalized Persuasion: Theory and Application ویراستاران: Richard E. Petty, Andrew Luttrell, Jacob D. Teeny ناشر: راتلج (صفحه کتاب در سایت ناشر) تاریخ انتشار: ۱۹ فوریه ۲۰۲۵ تعداد صفحات: ۴۶۸ صفحه 🔹این کتاب یک مرجع علمی-پژوهشی جامع در زمینه‌ی اقناع شخصی‌سازی‌شده (Personalized Persuasion) است، یعنی هنر و علم طراحی پیام‌هایی که برای هر فرد یا گروه خاص هدفمند و موثر باشند مرور کتاب در گوگل بوک #اختصاصی 📚هسته علمی مطالعات اقناع (هما) 🆔@Persuasion

#معرفی_مقاله ظرفیت هوش مصنوعی در اقناع شخصی سازی شده لینک: https://www.nature.com/articles/s41598-024-53755-0 برشی از چکیده: تطبیق زبان یا محتوای یک پیام با مشخصات روانشناختی گیرنده آن (که به عنوان "اقناع شخصی‌سازی شده" شناخته می‌شود) به طور گسترده به عنوان یکی از موثرترین استراتژی‌های پیام‌رسانی در نظر گرفته می‌شود. ما نشان می‌دهیم که پیشرفت‌های سریع در مدل‌های زبانی بزرگ (LLM)، مانند ChatGPT، می‌تواند با مقیاس‌پذیر کردن اقناع شخصی‌سازی شده، این تأثیر را تسریع کند. در چهار مطالعه (شامل هفت زیرمطالعه؛ تعداد کل N  = 1788)، نشان می‌دهیم که پیام‌های شخصی‌سازی شده ساخته شده توسط ChatGPT تأثیر قابل توجه بیشتری نسبت به پیام‌های غیرشخصی‌سازی شده نشان می‌دهند. 📚هسته علمی مطالعات اقناع (هما) 🆔@Persuasion

▫️سلسله گفتگوهای اقناع؛ همای سپهر دانش ارتباطات 🔹مقایسه کتاب اقناع گَس و کتاب اقناع پِرلوف ▫️ارائه: جناب آقای رفیعی (دانشجوی دکتری مدیریت رسانه) 🔹معرفی مدل‌های اقناعی ELM و HSM ▫️ارائه: سرکار خانم رحیم‌تبریزی (دانشجوی دکتری مدیریت رسانه) 🔹چهارشنبه ۳ دی‌ماه، ساعت ۱۶:۱۵ | قم، بلوار غدیر، ک۱۱، ساختمان خاتم دانشگاه ادیان، سالن شهید قدوسی 🔹پخش برخط (کد ورود: ۲۲) 📚هسته علمی مطالعات اقناع (هما) دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه ادیان 🆔@Persuasion

🔺 لزوم اثرسنجی از نگاه رهبر معظم انقلاب اثرسنجی کنید! ببینید این جوان شما بعد از آنکه کارهای شما را دیده، رفتارش، سبک زندگی‌اش، لباس پوشیدنش، نماز جماعت رفتنش، هیئت رفتنش، با مسائل سیاسی روبرو شدنش، با گذشته چه فرقی کرده است؟ @azmayeshraftary 📚هسته علمی مطالعات اقناع (هما) 🆔@Persuasion

🔹معرفی مدل اقناعی احتمال بسط (ELM) 📚هسته علمی مطالعات اقناع (هما) 🆔@Persuasion

🔹معرفی 4 مدل اقناع: احتمال پردازش (ELM)، HSM و سیالدینی و دانش ترغیب 📚هسته علمی مطالعات اقناع (هما) 🆔@Persuasion

ارائه نظریات اقناعی جدید، دشمن را می رنجاند اینکه جمهوری اسلامی در عرصه‌های گوناگونِ علم و دانش ــ چه #دانش‌های_انسانی، چه دانشهای فنّی، چه دانشهای دینی ــ بتواند #سخن_نو به میان بیاورد، اینها را ناراحت میکند‌؛ اینها با این مخالفند. آنچه به عنوان [قضیّه‌ی] هسته‌ای و غنی‌سازی و حقوق بشر و امثال این چیزها میگویند بهانه است؛ اصل قضیّه آن است. و ملّت ایران به توفیق الهی دین خود را و دانش خود را رها نخواهد کرد. ما در راه تقویت ایمان دینی‌مان و در راه گسترش و عمق دانشهای متنوّع و گوناگون خودمان، #قدم‌های_بلند ی برخواهیم داشت. و به فضل الهی و به کوری دشمن خواهیم توانست ایران را به اوج ترقّی و اوج افتخار برسانیم؛ ملّت ایران این توانایی را دارد و ان‌شاءالله به توفیق الهی این توانایی را اِعمال خواهد کرد و به نتیجه خواهد رساند. https://farsi.khamenei.ir/speech-content?id=60785 1404/5/7 📚هسته علمی مطالعات اقناع (هما) 🆔@Persuasion

پاورپوینت مقاله معرفی مدل اقناعی احتمال بسط (ELM) تولید شده توسط نوت بوک ال ام: https://notebooklm.google.com 📚هسته علمی مطالعات اقناع (هما) 🆔@Persuasion

#معرفی_کتاب ✅ بررسی فقهی اقناع مخاطب در رسانه‌های جمعی نویسنده: حجج الاسلام و المسلمین حسین حاجی‌پور، دکتر علی #نهاوندی و محمدمهدی کیانی ناشر: مرکز فقهی ائمه اطهار (علیهم السلام) @nahavandi_ir #فقه_اقناع 📚هسته علمی مطالعات اقناع (هما) 🆔@Persuasion

پنجشنبه‌های متقاعدسازی: سلسله جلسات هنر ارتباط مؤثر جلسه سوم: ذهن خطاکار! پنجشنبه ۴ دی ماه، ساعت ۱۱ 🖥 به صورت مجازی آزمایشگاه علوم رفتاری و تغییرات اجتماعی | دانشگاه باقرالعلوم(ع) @azmayeshraftary 📚هسته علمی مطالعات اقناع (هما) 🆔@Persuasion