#فصلنامه_فرهنگ_پژوهش 📑جایگاه شناسی مخاطب امروزین در تبلیغ تعاملی ✍️ علی اسفندیار تبلیغ تعاملی بیش از صورت و ظاهر، ماهیتی چند بعدی دارد و روش نوینی در تبلیغ عصر اطلاعات است که بیش از فرم، بر معانی و مفاهیمِ تودرتوی انسان‌شناختی و رسانه‌شناختی استوار است. محمدرضا شفیعی کدکنی در کتاب رستاخیر کلمات از برتولت برشت، نمایشنامه نویس آلمانی، نقل می‌کند که «هر که با یک نظریه وارد شود، باخته است.» پژوهشگر سطور پیش رو بر این باور است كه جنس تبلیغ تعاملی با نظریه‌های مختلف درآمیخته است؛ از این رو مبلغ تعامل‌محور باید در کشاکش نظریه‌ها سر بلند کرده و پیش از هر اقدام تبلیغی، ابعاد گوناگون شخصیت، رفتار و محیط مخاطب را به نظاره بنشیند. امروزه هر کاربر یک پیام‌ساز شمرده می‌شود و فرصتی که پیش روی رسانه‌های بزرگ و کوچک دنیا قرار دارد، فرصتی بی‎نظیر است به ویژه رسانه‌های دینی که با ساحت عقلانیت و معرفت مخاطبان سروکار دارند، در این مسیر هر مخاطب می‌تواند به مرور زمان در جایگاه یک پیام‌ساز دینی قرار بگیرد؛ از بیان آرمان‌ها و اعتقادات شخصی برای شبکه‌ای که در آن نفس می‌کشد، گرفته تا بیان تجربیات دینی و تغییرات روحی و فکری خود. #مقاله_علمی_تخصصی #دانشگاه_باقرالعلوم(ع) #پویانویسی https://eitaa.com/joinchat/3931373574Cca376c3815