معرفی کتاب بازاریابی سبز در بازارهای نوظهور/بازاریابی سبز در سال‌های اخیر با درخواست‌های شرکت‌ها برای کاهش ردپای کربن، مشارکت در شیوه‌های مسئولیت‌پذیر اجتماعی و ترویج روش‌های پایدار برای انجام کسب‌وکار، در سال‌های اخیر برجسته شده است. در اقتصادهای نوظهور، مشکلات اجتماعی، اقتصادی و زیست محیطی ناشی از صنعتی شدن سریع نیاز به توجه فوری دارد. ترویج شیوه های مسئولانه محیطی از طریق بازاریابی سبز به عنوان یک راه حل کلیدی شناسایی شده است.
این کتاب بینش های نظری و عملی در مورد اینکه چگونه مشاغل در اقتصادهای نوظهور می توانند اهداف سبز را در فعالیت های بازاریابی خود برای دستیابی به نتایج پایدار و دستیابی به اهداف متمرکز بر سبز ادغام کنند، ارائه می دهد. این بازاریابی سبز را از دیدگاه‌های استراتژیک و عملیاتی مورد بحث قرار می‌دهد که مصرف‌کنندگان هدف، محصولات، فرآیندها، ارتقاء و پایداری منابع را در نظر می‌گیرد و منطق نهادی تعبیه سبزی در فعالیت‌های بازاریابی سازمانی را ارائه می‌دهد. موضوعات مرتبط با بازاریابی سبز مانند رفتار خرید مصرف کننده محصولات سبز، ارتباطات بازاریابی یکپارچه سبز، مدیریت محصول سبز، ابتکارات سبز در مسئولیت اجتماعی لجستیک، شستشوی سبز و نیاز به شفافیت، و جهت گیری های بازاریابی سبز و عملکرد شرکت، در کتاب پوشش داده شده است. . در نهایت، این مجموعه به گفتگوهای نظری در مورد بازاریابی سبز کمک می کند و در عین حال توصیه های عملی را برای سازمان ها و جامعه بزرگتر در اقتصادهای نوظهور ارائه می دهد.
چیپو موکونزا مدرس دانشگاه فناوری Tshwane در Polokwane، آفریقای جنوبی است.
اوگچی آدئولا، دانشیار بازاریابی در مدرسه بازرگانی لاگوس، دانشگاه پان آتلانتیک، نیجریه است.
آیزایا آدیسا محقق و مشاور مدیریت مستقر در نیجریه است.
رابرت ای. هینسون، استاد و رئیس بخش بازاریابی و کارآفرینی در دانشکده بازرگانی دانشگاه غنا است.
امانوئل موگاجی، مدرس ارشد تبلیغات و ارتباطات بازاریابی در دانشگاه گرینویچ، انگلستان است.