جماران امروز به درخواست و اصرار دخترم به حسینیه جماران و بیت امام خمینی ره رفتیم. برای نسل ما منزل و حسینیه امام، موقعیتی خاطره انگیز است که ارزشهای بنیادین حکمرانی را یادآوری کرده و سنجه ای برای تشخیص ویژگی های شخصی و شخصیتی حکمران صالح است. برای دختر و پسرم که انقلاب و امام را متفاوت از ما درک کرده اند و تقریبا هیچ تصویر چند بعدی از امام ندارند بیت و حسینیه می تواند بهترین آموزشگاه و کلاس مقدماتی برای آشنایی با امام و انقلاب باشد. شوربختانه مدیریت این مجموعه کارکرد خود را حتی در سطح یک موزه معاصر هم درک نکرده و در بهترین زمان ممکن برای بازدید هزاران بازدید کننده بالقوه و توضیح و تبیین تاریخ انقلاب و ارزشهای امام به زبان جذاب و عامه پسند، جز حسینیه و حیاط دفتر امام که به درخواست ما و لطف کارمند محترم مجموعه که رعایت همراهی در نماز جماعت سه نفره شان را داشتیم باز و قابل بازدید شد هیچ چیز قابل عرضه ای نبود. نگارخانه امام و خانه موزه مرحوم هاشمی هم که به گفته کارمند مجموعه به دلیل نیامدن نیرو، تعطیل بود. ساعت کار هم که به شکل عجیبی اداری تعریف شده و جمعه ها تعطیل و پنجشنبه ها تا ظهر اعلام شده است. اگر نگاهی سطحی به آرامگاه های بزرگان سلسله های تاریخی مختلف ایران از کوروش تا نادرشاه و بقعه شیخ صفی هم داشته باشیم چنین رویکردی به مهمترین مرکز حیات بنیانگذار جمهوری اسلامی بسیار سطحی و ناکافی و نشانگر عدم شناخت اهمیت این جایگاه هویتی است. امام را نمی توان به موزه فرستاد چون هنوز در دل بسیاری از انقلابیون جهان زنده است اما حتی اگر با نگاه موزه ای و گردشگری هم به بیت و حسینیه و حرم امام توجه شود ظرفیت گردشگری آن می تواند چندین برابر شرایط کنونی باشد و جمع زیادی از ایرانیان و گردشگران خارجی را جذب این جاذبه انسانی، معنوی، سیاسی و تاریخی و مذهبی کند. امیدوارم راهبری و مدیریت مراکز هویتی انقلاب اسلامی چه در خصوص امام چه رهبری، از نگاه میراث خانوادگی خارج و به عنوان یک ظرفیت معنوی و فرهنگی جهانی بازتعریف و بازسازماندهی شود. در این زمینه، حتی واگذاری تصدی فعالیت های فرهنگی آن به بخش خصوصی می تواند یک گام جدید و کارآمد به حساب آید. #حکمرانی_شایسته #سرمایه_اجتماعی #حسینیه_جماران #امام_خمینی #انقلاب_اسلامی #هویت به کانال گاه نوشت های خط سبز بپیوندید. https://eitaa.com/sabzkhat

امام خمینی کنشگری سیاسی در سطوح عالی، عمدتا با چالش های بزرگ سیاسی و اجتماعی و اقتصادی همراه بوده و نارضایتی از عملکرد یک رهبر سیاسی را به همراه دارد. با مراجعه به تاریخ و مرور زندگی بزرگان سیاسی جهان نمی توان حتی به اندازه انگشتان دو دست رهبران سیاسی یافت که بدرقه شأن از استقبال شان پرشورتر شده باشد. امام خمینی (ره) از معدود رهبرانی است که با استقبال چندصدهزار نفر آمد و با بدرقه میلیونها نفر رفت. نقدها به عملکرد جمهوری اسلامی در بسیاری حوزه ها نمی تواند مانع دیدن بزرگی امام و سبک زندگی، رهبری و حکمرانی او باشد. جمهوری اسلامی نیازمند بازخوانی ارزشهای امام در قالب #حکمرانی_نو  است. #حکمرانی_شایسته #سرمایه_اجتماعی #امام_خمینی #حکمرانی_نو به کانال گاه نوشت های خط سبز بپیوندید. https://eitaa.com/sabzkhat

برند انقلاب (انقلاب، امام، گام دوم) بازنشر یادداشت اگر از شما بپرسند نام سه عنوان از بهترین خودروهای جهان را بگویید چه خواهید گفت ؟ به گمانم بیشتر افراد اسامی مشترکی چون بنز، بی ام دبلیو، تویوتا، هوندا و مشابه آنها را خواهید گفت. همچنین بعید میدانم بیشترتان نامی از پراید یا سمند یا حتی پژو ببرید. پرسش مهم در فرایند برندسازی این است که یک برند چگونه ساخته و چگونه تثبیت می شود؟ برای پاسخ به این پرسش، یکی از مشهورترین اقدامات، بهره گیری از «شخصیت برند» است. شخصیت برند، هویت بصری، کلامی، حسی و فرهنگی برند است که بسان یک انسان زنده تجسم و تصویر می شود. با این حساب اگر بنا باشد بنز یا پراید را به یک انسان تشبیه کنید چه ویژگی های برای او قایل می شوید؟ مرد یا زن؟ جوان یا پیر؟ راستگو یا دروغگو؟ با ادب یا بی ادب؟ و... مجموع این تصاویر، شخصیت برند (brand personality) را تشکیل می دهند و جایگاه ماندگاری در ذهن مخاطب داشته با او ارتباط برقرار می کند. در دنیای مملو از اطلاعات و تبلیغات، هرچه این طراحی شخصیت، جذاب تر باشد داستان او بیشتر پخش شده و با مخاطبان ارتباط بهتری برقرار خواهد کرد به حدی که بدون مکث، نام خودروی مورد علاقه اش را به زبان آورده یا دستیابی به آن را در زمره آرزوهایش قرار خواهد داد. حال، بیایید به این مسأله از زاویه دیگری بنگریم؛ اگر از شما بپرسند سه نفر از رهبران برجسته و تاثیرگذار جهان را نام ببرید چه خواهید گفت؟ اگر در میان اسامی مدنظرتان نام امام خمینی (ره) وجود ندارد یعنی نظام برندسازی و خلق شخصیت برای بنیانگذار جمهوری اسلامی به درستی عمل نکرده اما اگر نام او در میان اسامی بود چنین شخصیت سازی با موفقیت انجام شده است. شوربختانه به نظر می رسد شخصیت امام برای بسیاری از مردم بویژه مخاطبان گام دومی اساسا ناآشناست و جز تصویری مبهم و گاه قدسی شده از ایشان چیزی در اذهان آنان نیست. اگر داستان سرایی (story telling) یکی از راهکارهای مهم برندسازی امروز باشد، کودک، نوجوان، جوان و حتی میانسالان کشور، داستان هایی که شخصیت امام را تصویر کرده و از وی برند انقلاب را بسازد کمتر شنیده یا دیده اند و بدیهی است که چنین برندی دنبال کننده مشتاق کم خواهد داشت. اگر داستانی نباشد، کسی با برند آشنا نمی شود وارتباط انسانی برقرار نمی کند. کمترین موضوعات یک داستان این است که مخاطبان بدانند: چه شد که چنین برندی خلق شد؟ این برند برای چه کسانی خلق شد؟ برند ما چه چالش هایی را پشت سر گذاشته و چگونه بر آنها پیروز شده است؟ برند ما چه کمکی به افراد می کند؟ نبود برند ما چه تاثیری بر زندگی آنان دارد؟ امام خمینی (ره) برند انقلاب اسلامی است (چنانکه می توان همین نکته را در سطحی دیگر برای رهبر انقلاب نیز به کار برد) اما نظام برندسازی جمهوری اسلامی سازوکار درستی برای خلق شخصیت مناسب از آن نداشته و آنچه در ذهن مخاطبان بویژه گام نخستی هاست عمدتا حاصل یک فرایند نظام مند نبوده است. آموزش و پرورش، دانشگاه، رسانه، سازمان تبلیغات، وزارت فرهنگ و ارشاد، موسسه تنظیم و نشر آثار امام و بسیاری از نهادها و موسسات فرهنگی کشور مهمترین برندسازان شخصیت امام اند که باید در یک نظام مشترک -و نه کلیشه ای و دستوری و با گنجاندن چند متن یا تصویر در متون و برنامه های فرهنگی و سیاسی- به خلق و بازطراحی برند انقلاب اسلامی بپردازند و باور کنند که «این انقلاب بی نام خمینی در هیچ جای جهان شناخته شده نیست». از دید من جمهوری اسلامی، برای ارتقای مشروعیت و بازتولید سرمایه اجتماعی خود نیاز مبرم و فوری به یک سازوکار برندسازی و خلق شخصیت دارد، سازوکاری که با گام اول تفاوت های بنیادین داشته باشد. #حکمرانی_شایسته #سرمایه_اجتماعی #امام_خمینی #برندینگ #شخصیت_برند به کانال گاه نوشت های خط سبز بپیوندید. https://eitaa.com/sabzkhat