💢 تبلیغ برندهای خارجی و تضعیف تولید ملی (۳) ⭕ #مصرف و مصرف‌گرایی: دیدگاهی جامعه‌شناسانه 🔹در جامعه‌شناسی امروزی مفهوم طبقه، که به ویژه به تبعیت از آرای مارکس سال‌ها عامل اساسی تحلیل‌های اجتماعی بود، نمی‌تواند به طور کامل توضیح‌دهنده مسائل اجتماعی باشد. یکی از این مسائل مفهوم هویت است که در نظریات اجتماعی ارتباط تنگاتنگی با طبقه داشته است، اما امروزه با تغییرات اقتصادی‌ـ‌اجتماعی #مفهوم_مصرف و به تبع آن #سبک_زندگی بهتر ‌می‌تواند تبیین‌کننده باشد. 🔸در ادبیات جامعه‌شناسی، از مفهوم سبک زندگی ۲ برداشت متفاوت به عمل آمده است. در برداشت اول، سبک زندگی معرف ثروت و موقعیت اجتماعی افراد و غالباً شاخصی برای تعیین طبقه است؛ اما در برداشت دوم، سبک زندگی شکل اجتماعی نوینی است که تنها در متن تغییرات فرهنگی مدرنیته و رشد فرهنگ مصرف‌گرایی معنا ‌می‌یابد و راهی است برای تعریف ارزش‌ها، نگرش‌ها و رفتارهای (هویت) افراد. 🔹به گفته استوری و چایلدز، شیوه لباس پوشیدن ما می‌تواند در جهت تثبیت یا براندازی وجوه گوناگون هویت‌های ما از قبیل جنسیت، نژاد، طبقه و سن ما عمل کند. افراد با سرهم کردن برخی اقلام مد، تصویرهایی شخصی از خود می‌آفرینند که هم خویشتن آنها را برپا می‌دارد و هم پیام‌هایی با رمزهای فرهنگی به دیگران ارسال می‌کند. یکی از ویژگی‌های اصلی این تصویرآفرینی‌ها تقویت یا چانه‌زنی درباره شاخصه‌های هویت است که پیش از این انعطاف‌ناپذیر بودند. علاوه بر این افراد به وسیله مد، که یکی از وجوه مصرف و سبک زندگی است، پیمان‌های فرهنگی نوینی منعقد می‌کنند که بر پایه تدوین تأملی ترجیحات سبک زندگی استوار است. 🌺 @zanan_enghelaby 🔸همان‌طور که لنگمن می‌گوید پیمان‌های فرهنگی افرادِ مدرن عموماً محصول الگوهای مشترک مصرف فرهنگی از جمله سلیقه‌ها و مد است نه شکل‌های سنتی‌تر اجتماع. در واقع مد تمایل ۲ وجهی به یک‌رنگی و تمایز از گروه‌های اجتماعی را ممکن می‌کند. 🔹#مد یکی از حاضر و آماده‌ترین ابزارهایی است که افراد به وسیله آن پیام‌های بصری گویایی درباره هویت خویش صادر می‌کنند. گمنامی نسبی و ضرب‌آهنگ پر شتاب زندگی در شهرهای مدرن کنونی مستلزم روش‌های کاملاً بصری و نسبتاً فوری برای ابراز هویت است. البته کارکرد مد به اینجا محدود نمی‌شود و می‌تواند سرچشمه لذات شخصی (احساس خوشایند نسبت به بافت یکپارچه یا مدل و دوخت لباس) نیز باشد. 🔸از اینجا نتیجه می‌گیریم که مد در جوامع کنونی امری اجتناب‌ناپذیر است. تلاش‌هایی که در چند سال اخیر در جهت ارائه مد اسلامی یا ملی صورت گرفته در نتیجه رسیدن به همین نکته است. ادامه دارد ... #برند #مارک #برند_خارجی #تولید_ملی 🌺🌿کمیته زنان #جبهه_مردمی نيروهای انقلاب اسلامی🌿🌺 🌺 @zanan_enghelaby