#مشتری
#انواع_مشتری
👈 ۱۰ نوع مشتری که هر کسب و کار باید بشناسد!
🔹 قسمت اول
✍ در بازار کسب و کار همه جور مشتری پیدا میشوند.
🔹 بعضی خوشحالند و بعضی ناراضی، بعضی وفادارند، بعضی جداافتاده.
🔹 مشاور اندی هانسلمن میگوید در واقع ۱۰ نوع دستهبندی وجود دارد که میتوان مشتریها را در آنها قرار داد، و بسیار حیاتی است که بدانیم کدام مشتری کجا قرار میگیرد.
🔹 در این نوشتار انواع مشتری را به شما معرفی میکنیم؛ با ما همراه باشید.
▪️آقای هانسلمن، که در شفیلد انگلستان به طیف گوناگونی از کسب و کارهایی که به سرعت در حال رشد هستند مشاوره میدهد، ابتدا با آنها کار میکند تا مشتریانشان را بر اساس آنکه انتظار بالا یا پایینی دارند، و کیفیت تجربهشان با کسب و کار بالا بوده است یا پایین دسته بندی کنند.
🔹 این کار یک ماتریس چهار قسمتی در اختیار او میگذارد: خوشحال (انتظارات پایین/تجربهی بالا)، وفادار (انتظارات بالا/تجربهی بالا)، ناامید (انتظارات بالا/تجربهی پایین)، و ناراضی (انتظارات پایین/تجربهی پایین).
🔹 در حالیکه این دستهبندی انواع مشتری، یک نقطهی آغاز عالی است، او معتقد است با به کارگیری موارد زیر در تقسیمبندی انواع مشتری، میتوانید حتی از این هم فراتر بروید:
ادامه دارد...
◀️ آموزشهای بازاریابی
🆔 @Marketing_training
#مشتری
#انواع_مشتری
👈 ۱۰ نوع مشتری که هر کسب و کار باید بشناسد!
🔹 قسمت دوم
۱ - بیعلاقه
آنها چیزی که شما فراهم میکنید را نمیخواهند و این لزوما چیز بدی نیست.
▫️شرکتهای موفق روی مشتریهایی متمرکز هستند که خواهان محصولشان هستند، در حالیکه شرکتهای بیتمرکز به همه توجه میکنند.
▫️هانسلمن در مصاحبهاش گفت ”داشتن تعدادی مشتری بیعلاقه اشکالی ندارد.
▫️با تلاش برای تغییر آنها وقتتان را تلف نکنید.“
۲ - جداافتاده
شما این مشتریها را بردهاید اما آنها فاقد وفاداری هستند.
▫️شما را صرفا یک تامینکنندهی دیگر میبینند که گاهی میتوانید کمکشان کنید.
▫️در واقع منطقا خوشحال هستند، اما هیچ خریدی ندارند.
▫️او در وبگاه منجمنت ایشوز نوشت ”نتیجه، ریزش مشتری و مبارزهی دائم برای جذب کسبوکار جدید است.
▫️کسبوکارهای مشتریمحور واقعی این مشتریها را شناسایی کرده و سخت تلاش میکنند روابطی را که ایجاد کردهاند، تقویت کنند.“
ادامه دارد...
◀️ آموزشهای بازاریابی
🆔 @Marketing_training
#مشتری
#انواع_مشتری
👈 ۱۰ نوع مشتری که هر کسب و کار باید بشناسد!
🔹 قسمت سوم
۳ - خوشحال
از انتظارات این مشتریان فراتر رفتهاید، و این امر معمولا از طریق تماس شخصی صورت میگیرد، گرچه در برخی بخشها ممکن است فقط به معنی فراهم کردن به موقع چیزها همراه با یک لبخند باشد.
▫️اما شادی میتواند محو شود، حتی زمانیکه تلاش بسیاری را صرف توجه به مشتریها میکنید.
▫️انتظارات رشد میکنند و ممکن است نتوانید آنها را برآورده سازید.
۴ - وفادار
این دوستان انتظارات بالایی دارند و دائما تجربهای عالی کسب میکنند، بنابراین دلیلی ندارد که جای دیگری بروند.
▫️آنها به شرکت شما برمیگردند، بیشتر خرج میکنند و راجع به شما با دیگران صحبت میکنند.
▫️نکتهی کلیدی در اینجا تداوم است.
▫️باید یک فرهنگ خدمت به مشتری خلق کنید، همانطور که زاپوس، آمازون و اپل این کار را کردهاند.
ادامه دارد...
◀️ آموزشهای بازاریابی
🆔 @Marketing_training
#مشتری
#انواع_مشتری
👈 ۱۰ نوع مشتری که هر کسب و کار باید بشناسد!
🔹 قسمت چهارم
۵ - ناامید
وقتی کارها درست پیش نرود، ممکن است یک مشتری ناراضی گیرتان بیاید.
▫️شاید در گذشته خدماتی عالی فراهم میکردهاید اما آن را خراب کردهاید، یا شاید محصولتان با شرکتهای دیگری که با مشتریانتان کار میکنند همتراز نباشد.
▫️هانسل شما را تشویق میکند فرایندی ایجاد کنید تا در صورت ظهور ناامیدیشان با آنها مقابله کنید.
▫️همانطور که هتلهای ریتزکارلتون به کارکنان حرفهای اجازه میدهد با صرف ۲۰۰۰ دلار یک مشکل را حل کنند.
▫️او پیشنهاد میکند برای پیدا کردن این ناامیدی در مشتریها، این سوال را بپرسید: ” آیا کاملا از آنچه انجام میدهیم رضایت دارید؟ “ در صورت راضی نبودن دلیلاش را جویا شوید.
۶ - سرخورده
ممکن است مشتریان ناامیدی که مورد توجه قرار نمیدهید آزرده شوند و تجربهشان را به دیگران بگویند، همانطورکه وقتی خطوط هوایی ایالات متحده گیتار دیو کارول موسیقیدان کانادایی را شکستند، او از طریق یک ترانهی پربازدید در یوتیوب، همین کار را کرد.
▫️هانسلمن میگوید: به هر قیمتی از به وجود آوردن مشتریان سرخورده پرهیز کنید.
▫️هرچه سریعتر با ناامیدی مقابله کنید و به صورت برخط، در تالارهای گفتگو، یا سایتهای ردهبندی و رسانههای اجتماعی مراقبشان باشید.
▫️اما هانسلمن هشدار میدهد که گاهی چنین مشتریانی آنچنان سرخورده خواهند بود که وقتی برای برگرداندنشان تلاش میکنید، توجهی نمیکنند.
ادامه دارد...
◀️ آموزشهای بازاریابی
🆔 @Marketing_training
#مشتری
#انواع_مشتری
👈 ۱۰ نوع مشتری که هر کسب و کار باید بشناسد!
🔹 قسمت پنجم
۷ - خاموش
این آدمها در گذشته مشتریان خوبی بودند اما به آرامی کنار رفتهاند.
▫️اگر بتوانید به جای فرستادن ابزارهای بازاریابی معینی که احتمالا نادیده خواهند گرفت، گفتمانی با آنها ایجاد کنید، نمایانگر یک فرصت هستند.
▫️ممکن است این گروه یک چالش باشد، اما معمولا بهتر است به جای کسب یک مشتری کاملا تازه، آنها را به بازگشت ترغیب کنید.
۸ - تخلیهکننده
این مشتریان سودآور نیستند، پول و همچنین زمان و انرژیتان را تخلیه میکنند.
▫️همین امر آنها را به گروه مهمی تبدیل میکند که باید تشخیص دهید.
▫️اما آقای هانسلمن میگوید تحقیقات انجام شده از سویکی.ام.پی.جی نشان میدهد که نصف کسبوکارها قادر به شناسایی سودآورترین مشتریان، محصولات یا خدماتشان نیستند.
▫️قبل از کنار گذاشتن این گروه، سعی کنید آنها را سودآور کنید.
▫️آیا کاری هست که برای آنها انجام میدهید و لزومی به انجامش نیست؟
▫️میتوانید قیمتها را بالا ببرید؟ در غیر این صورت، باید آنها را رها کنید.
ادامه دارد...
◀️ آموزشهای بازاریابی
🆔 @Marketing_training
#مشتری
#انواع_مشتری
👈 ۱۰ نوع مشتری که هر کسب و کار باید بشناسد!
🔹 قسمت پایانی
۹ - رها شده
مادامی که معیارهای مشخصی داشته باشید خلاص شدن از دست مشتریها ایرادی ندارد.
▫️برای مثال، به آنها بگویید نمیتوانید سطح خدمات موردنظرشان را با هزینهای که در حال حاضر میپردازند فراهم کنید.
▫️از رد کردن مشتریها نهراسید؛ در واقع، از خودتان بپرسید آیا مشتریان تخلیهکنندهی دیگری هم وجود دارند که لازم است رها شوند.
۱۰ - ایدهآل
اینها مشتریانی هستند که میخواهید و باید مدام به دنبالشان باشید.
▫️یعنی باید تعیین کنید چه کسانی هستند، نیازها و الویتهایشان چیست، چگونه میتوانید آنها را جذب کنید.
▫️آقای هانسلمن نتیجه میگیرد درک کردن این امر که مشتریان ایدهآل و مشتریان سایر تقسیمبندیها، چه کسانی هستند، چارچوبی برای اقدامات بازاریابیتان فراهم میکند.
ترجمه: تحریریه سایت کسب و کار بازده اسما حسنی
منبع: گلوب اند میل
◀️ آموزشهای بازاریابی
🆔 @Marketing_training
هدایت شده از آموزشهای بازاریابی تبلیغات و فروش
#مشتری
#انواع_مشتری
👈 تقسيم بندی مشتريان
🔹 كاملا راضی و وفادار😊
اين دسته به برند ما وفادار هستند و از محصولاتمان خريد میکنند.
🔹 بی تفاوت 😐
در صورت پيشنهاد بهتر يا نارضايتی كوچک، يا حتی تخفيف، برند و كالای ما را رها میکنند و سراغ رقبا میروند.
🔹 ناراضی 😔
ناراضی هستند، ديگر سراغ برند ما نمیآیند و ممکن است تبليغات منفی هم درباره برند ما انجام بدهند.
🔹 گروگان 🤐
افرادی كه در اوج نارضايتی از محصول ما به سر میبرند، مجبورند از ما خريد كنند و چاره ديگری هم ندارند و به خاطر همين تعارض هم تا میتوانند از برند بد میگویند و تبليغات منفی میکنند.
🔹 مُبلغ 😏
از ما خريد نمیکنند اما تبليغ ما را میکنند، معمولا هم افرادی هستند كه به برند ما علاقمند هستند ، اما توانايی خريد خدمت يا كالای ما را ندارند.
☑️ گروه تخصصی بازار برتر
آموزش تخصصی بازاریابی، تبلیغات و فروش
🆔 @bazarbartar_95