مدل درآمدی نیز نقش مستقیمی در قیمت‌گذاری دارد. رسانه‌هایی که درآمد تبلیغاتی قابل توجهی ‌دارند، می‌توانند قیمت نسخه را پایین نگه دارند، چون بخشی از هزینه‌ها از محل آگهی تامین ‌می‌شود. رسانه‌هایی که به تبلیغات کمتر دسترسی دارند، ناگزیر بیشتر به فروش مستقیم تکیه می‌کنند. لینک متن کامل گزارش 💻 www.fardaresaneh.ir 🆔 t.me/medialesson 🆔 eitaa.com/medialesson

🔸راز تفاوت قیمت روزنامه‌ها در ایران؛ از شرق تا پیام ما

فاطمه دوله (فردارسانه) - تفاوت قیمت روزنامه‌هایی که ‌تعداد صفحات‌شان با یکدیگر برابر است، ‌تنها به کاغذ و چاپ مربوط نیست؛ مدل تولید محتوا، تیراژ، درآمد تبلیغاتی و استراتژی‌های بقا در ‌بازار بحران‌زده مطبوعات، نقش تعیین‌کننده‌تری در قیمت روی جلد دارند.‌ با نگاهی به باجه‌های روزنامه‌فروشی و مشاهده تفاوت قیمت روزنامه‌ها، این سؤال به ذهن می‌رسد ‌که چرا دو روزنامه با تعداد صفحات یکسان قیمت‌های متفاوتی دارند؟ برای نمونه، تفاوت میان ‌روزنامه‌های هشت صفحه‌ای با قیمت پنج تا ده هزار تومان در برابر روزنامه‌های بیست تا سی هزار ‌تومانی، پرسشی است که پاسخ آن در لایه‌های مختلف اقتصاد رسانه نهفته است.‌ پیش از بررسی این عوامل، یک تمایز مهم را باید در نظر داشت. در مورد روزنامه‌های دولتی که از ‌بودجه‌های ویژه خود بهره می‌برند، تفاوت قیمت با سایر نشریات چندان پیچیده نیست؛ حمایت‌های ‌دولتی به طور مستقیم قیمت تمام‌شده را کاهش می‌دهد. اما در مطبوعات بخش خصوصی، معادله ‌متفاوت‌تر و چندبعدی‌تر است‌.‌ ‌ محتوای تولیدی یا بازنشر اخبار؟ روزنامه شرق با قیمت ۳۰ هزار تومان بالاترین قیمت را در بین روزنامه‌های سراسری دارد. مهدی ‌رحمانیان، مدیرمسئول شرق، در گفت‌وگو با فردارسانه مهم‌ترین عامل تفاوت قیمت را در ماهیت ‌تولید محتوا می‌داند. او برای روشن کردن موضوع از یک مثال صنعتی استفاده می‌کند: «تصور کنید ‌کارخانه‌ای در ایران مشغول تولید است؛ کارگرانش ایرانی هستند، مواد اولیه را با زحمت تهیه ‌می‌کند و همه فرایند تولید در داخل همان مجموعه انجام می‌شود. در مقابل، کارخانه‌ای را در نظر ‌بگیرید که صرفاً مونتاژ انجام می‌دهد.»‌ رحمانیان این تمثیل را به دنیای مطبوعات تعمیم می‌دهد و می‌افزاید: «ممکن است روزنامه‌ای ‌منتشر شود، اما وقتی از صفحه اول تا صفحه آخر آن را نگاه می‌کنید، می‌بینید تمام مطالب توسط ‌تیم همان روزنامه تولید شده است. این تیم تولید محتوا هزینه دارد و این هزینه باید در قیمت ‌روزنامه سرشکن شود. در مقابل، رسانه‌ای که محتوای خود را عمدتا از منابع دیگر بازنشر می‌کند، ‌هزینه‌های نیروی انسانی کمتری متحمل می‌شود و این تفاوت در قیمت نهایی منعکس خواهد شد‌.‌‌»‌ او البته عوامل فنی مانند کیفیت چاپ و نوع کاغذ را هم در این معادله دخیل می‌داند، اما تاکید ‌می‌کند که هزینه نیروی انسانی مهم‌ترین متغیر در تعیین قیمت یک رسانه است‌.‌ قیمت‌گذاری به مثابه استراتژی بازاریابی در سوی دیگر، روزنامه پیام ما با قیمت ۵ هزار تومان پایین‌ترین قیمت را در بین روزنامه‌های ‌سراسری دارد. نکیسا خَدیشی، مدیرمسئول روزنامه پیام ما، در گفت‌وگو با فردارسانه رویکرد ‌دیگری به این بحث دارد. او ضمن تایید تأثیر عوامل فنی مانند نوع چاپ و اندازه تحریریه، بر یک ‌بُعد استراتژیک کمتر دیده‌شده تاکید می‌کند.‌ خدیشی می‌گوید: «رسانه‌ای مانند روزنامه پیام ما که عمر انتشار سراسری آن زیر ده سال است، در ‌روزگاری به صورت سراسری منتشر می‌شود که مخاطبان به دلایل مختلف روی خوش به ‌رسانه‌های کاغذی نشان نمی‌دهند. در چنین اتمسفری، قیمت‌گذاری پایین عملا آخرین تکنیک ‌مدیریت رسانه برای انتخاب شدن توسط مخاطب از روی پیشخوان است.»‌ به عبارت روشن‌تر، برخی رسانه‌های جوان‌تر آگاهانه قیمت خود را پایین نگه می‌دارند تا دوران ‌معرفی به مخاطب را راحت‌تر طی کنند. این یک ریسک مالی محاسبه‌شده است، نه نشانه‌ای از ‌ضعف محتوایی.‌ اما خدیشی به یک واقعیت مهم‌تر هم اشاره می‌کند: «اگر قرار بود هزینه‌های تمام‌شده صرفا از ‌طریق تک‌فروشی تامین شود، هر نسخه روزنامه باید قیمتی ده‌ها برابر آنچه امروز روی جلدش ‌نوشته می‌شود، می‌داشت.» این جمله به خوبی نشان می‌دهد که قیمت فعلی روزنامه‌ها در بخش ‌خصوصی نه بر اساس منطق سودآوری، بلکه بر اساس منطق بقا تعیین می‌شود.‌ عوامل ساختاری موثر بر قیمت در کنار دیدگاه‌های مدیران رسانه‌ای، مطالعات اقتصاد رسانه نیز چند عامل ساختاری را در ‌قیمت‌گذاری مطبوعات تعیین‌کننده می‌داند.‌ هزینه‌های تولید نخستین و مهم‌ترین متغیر است. کاغذ، جوهر، انرژی، چاپ و دستمزد کارکنان ‌تحریریه بخش عمده قیمت تمام‌شده را تشکیل می‌دهند. در ایران، نوسان‌های نرخ ارز و وابستگی ‌بازار کاغذ به واردات، این هزینه‌ها را به شدت بی‌ثبات کرده است‌.‌ تیراژ و اقتصاد مقیاس متغیر دومی است که اغلب نادیده گرفته می‌شود. روزنامه‌های پرتیراژ ‌می‌توانند هزینه‌های ثابت خود را روی تعداد بیشتری نسخه سرشکن کنند و قیمت هر نسخه را ‌پایین‌تر نگه دارند. روزنامه‌های کم‌تیراژ این امکان را ندارند‌.‌

مدل درآمدی نیز نقش مستقیمی در قیمت‌گذاری دارد. رسانه‌هایی که درآمد تبلیغاتی قابل توجهی ‌دارند، می‌توانند قیمت نسخه را پایین نگه دارند، چون بخشی از هزینه‌ها از محل آگهی تامین ‌می‌شود. رسانه‌هایی که به تبلیغات کمتر دسترسی دارند، ناگزیر بیشتر به فروش مستقیم تکیه می‌کنند. متن کامل گزارش 💻 www.fardaresaneh.ir 🆔 t.me/medialesson 🆔 eitaa.com/medialesson

🔸دبیرکل حزب نوآوران: خبرگزاری‌ها در انتخابات دقیق‌تر از رسانه‌های رسمی و شبکه‌های اجتماعی هستند‌

بنت الهدی قدسیان سرشت (فردارسانه) – حمید یزدانیان، کارشناس-مجری گفت‌وگوهای علمی و اقتصادی در رادیو و دبیرکل حزب نوآوران استان تهران است. با او درباره نقش رسانه‌ها در هفتمین دوره انتخابات شوراهای اسلامی شهر و روستا که فرایند اجرایی آن آغاز شده است، گفت‌وگو کرده‌ایم. - نقدهای زیادی درباره اعتماد عمومی به روایت رسانه ملی وجود دارد؛ بخشی از جامعه بخش‌هایی از پوشش رسمی را بازتاب حاکمیت می‌بیند، نه بازتاب واقعیت اجتماعی. در موضوعات سیاسی حساس‌تر، ممکن است نگاه رسمی‌ـ ایدئولوژیک تقویت شود که برای آمادگی فکری جامع مردم کافی نیست. به نظر می‌رسد که صداوسیما برای اطلاع‌رسانی رسمی و قانون‌مدارانه خوب است، اما در تحلیل‌های مستقل و ارزیابی واقعیت عینی جامعه کمتر تاثیر دارد. - شبکه‌های اجتماعی مثل ایتا، بله، تلگرام، اینستاگرام، واتساپ و … امکان انتشار سریع اخبار، تحلیل‌ها و دیدگاه‌های مختلف را فراهم می‌کنند. در موضوعات انتخاباتی می‌توان بحث‌ها، سوالات و دیدگاه‌های مردم را در لحظه مشاهده کرد. ولی با این حال محدودیت‌هایی نیز دارند. این رسانه‌ها ساختار رسمی ندارند، بنابراین انتشار اطلاعات ممکن است ناقص، جهت‌دار یا گمراه‌کننده باشد. - برخی خبرگزاری‌ها رویکرد جناحی دارند و در برخی موارد، پوشش تحلیلی عمیق‌تر از پیامد اجتماعی انتخابات کم‌رنگ است. خبرگزاری‌ها در اطلاع‌رسانی و خبررسانی دقیق‌تر از رسانه‌های رسمی عمومی یا شبکه‌های اجتماعی هستند، خصوصاً درباره روند اجرایی انتخابات. - بسیاری از روزنامه‌ها مخاطب نسبتا کوچک‌تر و تخصصی‌تر دارند. تاثیر آنها بر افکار عمومی فراگیر‌ نیست، مگر در طبقه خاصی از جامعه که مرتبا روزنامه می‌خواند. روزنامه‌ها برای تحلیل و ژرف‌خوانی مناسب هستند، اما توان انتشار گسترده و فوری نسبت به رسانه‌های دیجیتال ندارند. - رادیو به‌تنهایی «موج‌ساز» نیست، اما می‌تواند بستر آرام و پیوسته آماده‌سازی افکار عمومی باشد. اگر هدف، افزایش مشارکت در شوراها باشد، رادیو با برنامه‌هایی مانند برنامه‌های پرسش و پاسخ مردمی درباره اختیارات واقعی شورا، میزگردهای محلی درباره مشکلات ملموس شهر، مقایسه عملکرد شوراهای موفق و ناموفق، دعوت از کارشناسان شهری نه صرفا چهره‌های سیاسی و همچنین پخش گزارش‌های میدانی از محلات می‌تواند اثرگذار باشد. متن کامل گفت‌وگو 💻 www.fardaresaneh.ir 🆔 t.me/medialesson 🆔 eitaa.com/medialesson

🔸خبر حمله به صداوسیما دروغ است مدیرکل روابط‌عمومی سازمان صداوسیما اخبار منتشرشده درباره حمله هوایی به این سازمان را تکذیب کرد. وی در صفحه شخصی‌اش نوشت: «پرچم رسانه‌ای ایران عزیز برافراشته و استوار است. به شایعات در خصوص حمله هوایی به صداوسیما توجه نکنید.» منبع: ایرنا www.fardaresaneh.ir

◼️پایگاه خبری-اختصاصی فردارسانه شهادت سرافرازانه حضرت آیت الله خامنه‌ای، رهبر معظم انقلاب اسلامی و جمعی از مسئولان گرانقدر کشوری و لشکری را به مردم شهید‌پرور و سوگوار ایران تسلیت می‌گوید و علو درجات الهی را برای درگذشتگان خواستار است. www.fardaresaneh.ir

◼️ حزب نوآوران: خبرنگاران خارجی از جنایات امریکا و اسرائیل در ایران خبر تهیه کنند فردارسانه - حزب نوآوران استان تهران در بیانیه‌ای پیشنهاد داده است که نمایندگان رسانه‌های خارجی در ‌محل حملات امریکا و اسرائیل در کشورمان حاضر شوند و گزارش‌های خبری و تصویری از جنایات این دو ‌رژیم تولید کنند.‌ در بخشی از این بیانیه آورده شده است: «حزب نوآوران استان تهران پیشنهاد می‌دهد که وزارتین فرهنگ و ‌ارشاد اسلامی و امور خارجه با همکاری و هم‌افزایی، با رعایت اصول ایمنی و امنیتی، هر چه زودتر شرایط ‌حضور نمایندگان رسانه‌های خارجی داخل ایران را در محل ویرانی‌های به جای مانده از حملات تروریستی ‌امریکا و اسرائیل فراهم کنند تا ثبت آثار این جنایت‌ها با جوهر قلم و از لنز دوربین خبرنگاران خارجی مهر ‌تاییدی بر تروریستی بودن اقدام دو متخاصم همیشگی جمهوری اسلامی بزند و حمله پیشگیرانه ای به ‌نمایش فراواقعیت از سوی رسانه‌های معاند باشد.»‌ بر اثر حملات امریکایی-اسرائیلی به ایران که از شنبه ۹ اسفند آغاز شده است، علاوه بر مسئولان کشوری و ‌لشکری و شهروندان غیرنظامی، یک تهیه‌کننده رادیو نیز به شهادت رسید و حمله‌ای نیز به ساختمان‌های ‌سازمان صداوسیما در تهران انجام شده است.‌ #خبر_حمله #اسرائیل #امریکا www.fardaresaneh.ir

رادیو در ایران ۸۶ ساله شد رقیه‌ ‌آقازاده تهیه کننده رادیو و نامزد انتخابات شورای اسلامی شهر تهران از حزب نوآوران فردارسانه- از چهارم فروردین رادیو در ایران به ۸۶ سالگی رسیده است. این رسانه صوتی با وجود ظهور رسانه‌های جدید و قدرتمند مانند اینترنت و شبکه‌های اجتماعی، همچنان جایگاه ویژه‌ای در زندگی ما دارد. به عنوان یک تهیه‌کننده در سازمان صداوسیما که رادیو کار و زندگی من است، یکی از دلایل اصلی ماندگاری رادیو را دسترس‌پذیری و سادگی استفاده از آن است. رادیو را می‌توان در هر زمان و مکان، چه در خانه، چه در خودرو و چه هنگام انجام فعالیت‌های روزمره، گوش داد. این ویژگی، آن را به رسانه‌ای ایده‌آل برای افرادی تبدیل کرده که فرصت یا حوصله تماشای تلویزیون یا مطالعه متن‌های طولانی را ندارند. در ایران نیز رادیو سال‌هاست که حضور پررنگی دارد و بخش مهمی از تاریخ فرهنگی و اجتماعی کشور را تشکیل داده است. رادیو ایران، رادیو پیام، رادیو جوان رادیو ورزش و دیگر شبکه‌های استانی، هر کدام با مخاطبان خاص خود، برنامه‌های متنوعی را پخش می‌کنند. رادیو در ایران، علاوه بر کارکرد اطلاع‌رسانی و سرگرمی، نقشی حیاتی در حفظ و ترویج زبان فارسی، ادبیات، موسیقی سنتی و تاریخ و فرهنگ ایرانی ایفا می‌کند. برنامه‌های فرهنگی و ادبی رادیو، فرصتی برای آشنایی نسل‌های جوان با میراث غنی فرهنگی کشور فراهم می‌آورد. متن کامل این یادداشت در تارنما و کانال‌های تلگرام و بله پایگاه خبری-اختصاصی فردارسانه نیز منتشر شده است. www.fardaresaneh.ir

🔸طیبه ارمی: جوانانی که صدای متفاوت دارند استعدادشان را نادیده نگیرند www.fardaresaneh.ir

🔸طیبه ارمی: جوانانی که صدای متفاوت دارند استعدادشان را نادیده نگیرند مرجان بهبهانی (فردارسانه) – طیبه ارمی، گوینده خبر صدا و سیما، از دهه ۸۰ خورشیدی به عرصه صدا وارد شد و بیش از بیست سال است که با تمرکز بر گویندگی خبر، برنامه‌های سیاسی و مناسبتی را با صدا و در سال‌های اخیر با تصویر خود پوشش داده است. گوینده، مجری و کارشناس برنامه‌های رادیویی، سکوت و نجابت رادیو را اصل ماندگاریش در این حرفه می‌داند و می‌گوید چون رادیو صرفا رسانه‌ای شنیداری است صادقانه و صیمی با مخاطبان‌مان ارتباط داشته‌ایم و این صمیمیت بر اساس شهرت و دیده‌شدن نبوده و ماندگار شده است. اولین خاطرات او از وسیله‌ای به نام رادیو به رادیوی مادربزرگش برمی‌گردد که روکش چرمی داشت و به دیوار خانه میخ شده بود. اِرمی که به بهانه سالروز تاسیس رادیو در ایران، مهمان گفت‌وگویی با فردا‌رسانه شده بود، می‌گوید: «بازیهای کودکانه به شکل اجرا و خواندن شعرها و سرودها در خانه موجب روراستی با احساس و توانمندی‌هایم شد و برای فعالیتم در رادیو در بزرگسالی انگیزه ایجاد کرد.» او می‌گوید: «رادیو یک رسانه گرم است و در دسترس همه مردم و هر کسی که در هر شهر و روستا زندگی می‌کند می‌تواند با سوییچ کردن پیچ کوچکی صدای ما را در اختیار داشته باشد و این زنجیره ارتباطی شکل بگیرد. رسانه‌ای که در همه بحران‌ها اعم از سیل، زلزله، حوادث مختلف و اخیرا جنگ‌ها دسترس‌ترین راه رتباط مردم است و همدلی و مهر را از طریق امواج منتقل می‌کند و با توجه و همراهی مخاطبان نسبت به برنامه‌های رادیو دوباره به ما خادمان ملت بازگردانده می‌شود.» او ادامه می‌دهد: «همان طور که همیشه گفته‌ایم، خانه اصلی ما رادیوست، چون اول رادیو وارد کشور شد و بعدها تلویزیون اضافه شد، بنابراین نباید به رادیو به عنوان سکوی پرش برای گویندگان نگاه کرد، آنان که رادیو را به عنوان شغل و حرفه خود انتخاب کرده‌اند هرگز به آن یار ماندگار بی‌وفایی نمی‌کنند.» طیبه ارمی در پاسخ به سوال فردا‌رسانه درباره تاثیر شبکه‌های اجتماعی در سانه‌ها و حضور پلتفرم‌ها بر استقبال سال‌های اخیر مردم از رادیو، گفت: «رادیو مانند قبل به همان میزان تاثیرگذار است اما گوشی‌های تلفن همراه و شبکه‌های اجتماعی و اطلاعات حجیمی که هر لحظه با تصاویری جذاب به آن محتواها الحاق می‌شود و به دست مخاطبان می‌رسد کمی حضور رادیو را در زندگی مردم شهری کم کرده است. اغراق نیست اما بنا به باور قلبی و آنچه از مخاطبان خاص رادیو بازخورد گرفته‌ایم این است که هر مخاطب با توجه به علاقمندی خود برنامه‌ها را انتخاب و به عنوان رسانه‌ای همیشگی استفاده می‌کند و چون تلاش و مخاطب‌شناسی و فعالیت‌های دلسوزانه همکارانم را در زمینه‌های ادبی، فرهنگی، هنری، طنز و اخبار از نزدیک می‌بینم می‌گویم که هر آنچه از دل بر آید لاجرم بر دل نشیند.» ارمی به علاقمندان گویندگی در رادیو توصیه می‌کند: «اگر کسی به اجرا در رادیو علاقمند باشد باید با احساسات و توانایی‌هایش صادق باشد وآن را به کارگیرد. خاطرم هست که در سنین چهار یا پنج سالگی با همان میکروفون‌هایی که به ضبط‌صوت‌های خانگی همان دوران قدیم متصل می‌شد مشغول اجرا و خواندن سرود و دکلمه بودم که کم‌کم با تشویق خواهرو برادر بزرگترم در سال‌های بعد با خوانش متون ادبی ادامه پیدا کرد و انگیزه حضور حرفه‌ای‌ام در رادیو شد و به همین دلیل توصیه‌ام به جوان‌ترها این است که اگر توانایی خوانش و صدایی متفاوت دارند و البته با پرورش این نعمت خدادای، استعداد خود را نادیده نگیرند و خود را محک بزنند. همین طور با مطالعه مستمر منابع آموزشی که در اینترنت هم موجود است مهارت گویندگی و اجرا را در همان خانه به صورت ابتدایی ارتقا دهند و به مرور با استفاده از کتاب‌ها و محتواهای آموزشی داخلی و خارجی که در دسترس است به شکوفایی این هنر مورد علاقه‌شان کمک کنند و ما هنوز به حضور نیروهای مستعد و دلسوز با صداهایی تاثیرگذار و زیبا نیاز داریم. همان گونه که باید یادی کنیم از پیشکسوتان و صداهای ماندگاری که با ارزش‌ گذاشتن به مردم و احترام مخاطب و تواضع نسبت به شنوندگان، در دل همگان نشستند و همواره یاد نیک‌شان باقیست و من نیز به عنوان عضوی از جامعه شنیداری این احترام و تواضع نسبت به مردم و مخاطبان را سرلوحه فعالیتهایم قرار داده‌ام که به نظرم عزتمندی یک هنرمند در گرو تواضع او نسبت به مردم است و موجب محبوبیت او خواهد شد.» او با بیان اینکه گویندگی بخش بزرگی از هنر است، گفت: «خصوصیات اخلاقی یک هنرمتد باید خلاقیت، تلاش مداوم، تواضع و به‌روزرسانی اطلاعات علمی و تقویت روابط اجتماعی با مردم باشد. وقتی کاری انجام می‌دهیم که به آن علاقمندیم و در آن تخصص پیدا می‌کنیم موفقیت‌مان حتمی است و هدف خدمت به میهن عزیز و مردم سرافراز است و روزی خواهد آمد که ایران سربلند به همه ما افتخار می‌کند.»