🔸اگر #ارزش یک #کالا ورای #نیاز ی باشد که از انسان رفع می‌کند، به‌تدریج ماهیتی فراکالایی پیدا کرده و درجات این موتاسیونِ ارزشی را حتی تا حد رسیدن به جایگاه #معبود طی می‌کند. 🔹 در #ایدئولوژی_مصرف، مژده‌ی رستگاری بواسطه‌ی تاکید بر ماهیتِ نجات‌بخش کالاهایی که فرد را در دستیابی به پایگاه اجتماعی بالاتر یاری می‌رسانند، به پیروان داده می‌شود. #مصرف‌کننده با کالایی که دیگر فقط کالا نیست از #عشق_بازی تا #پرستش پیش می‌رود و بدین‌سان خویشتن خویش را در آنچه می‌خرد، می‌یابد. بدین‌ترتیب فرآیند "#بت‌وارگیِ" کالا، هم به چرخش مالی سرمایه‌داری یاری رسانده و هم تسلط این نظام را بر فکر و اندیشه‌ی مصرف‌کننده تضمین می‌کند. اما این همه‌ی ماجرا نیست! 🔸برای تکمیل این چرخه، تنها جهش ارزشی اشیاء به #معشوق و #معبود کافی نیست، در روندی موازی هر مفهوم والایی نیز باید در حد کالا #پایین آورده شود، در این نظام هیچ ماهیتِ غیرقابلِ #قیمت‌گذاری، مبادله و خرید و فروشی وجود نداشته و مفاهیمی مانند زمان، دانش، محیط زیست، معنویت و ... هر کدام قیمتی برای #مبادله خواهند داشت. 🔹بدین ترتیب با "بت‌وارگی" کالاها از یک طرف و "کالایی‌شدن" مفاهیم و ماهیت‌های مختلف از طرف دیگر، همه‌چیز در دنیای مسطحِ حاکمیت سود و سرمایه و مصرف از معنای واقعی خود تهی می‌شود. 🆔 @lotfi74